媒介和消息

辩论在e出版的圈子发怒： 加密和应该应该保护内容(巴恩斯和高尚或者数字式物品模型) -或它自由地分布和因而担当病毒行销(Seth Godin的“ideavirus”的)形式？ 出版者担心自由地分布和无费用“崩裂了” e书拆取印刷品书的部件对忘却。

在音乐界的更加偏执的点。 它没有投票增选涌现的对等平台(Napster)和提供与一公平分享的一个可实行的数字式财产管理系统皇族。 结果？ 发狂的被延长的合法争斗和海盗行为。 “出版者” -是这个信条- “被安置合并加密和保护措施在数字式出版业的开始。 他们应该吸取教训”。

但是这个看法忽略在声音和文本之间的一个重要区别。 在音乐，什么问题是歌曲或音乐片断。 媒介(或载体或者包装)是少量和互换性的。 CD、一台卡型盒式录音机或者MP3播放器优良是全部，就消费者而言。 听众根据他们购买的决定品质优良和听的经验的再生产的从一而终(例如，在音乐厅里)。 这是一个非常狭窄，合理，可测量和可计量的标准。

不那么与文本。

内容只是许多的一个元素强调决定的同等立足处购买具体文本“载体” (媒介)。 浓缩相同文本的各种各样的媒介将不同地经历。 因此CD-ROM和电子教学的失败。 人们倾向于消耗内容以其他格式或媒介，即使它是完全可利用的对他们甚至由他们拥有在一个具体媒介。 人们喜欢支付听活演讲而不是读的免费可得的网上抄本。 图书馆购买印刷品学报，既使当他们订阅了非常同样出版物的全文本网上版本。 并且消费者压倒多数地更喜欢对在印刷品的购货簿而不是他们的外翻。

这部分是缓慢的困境的问题老习性。 E书有开发容易使用、平台独立、轻便、眉头能力和这个巧妙媒介， Gutenberg大型书本许多其他属性。 但是它也和营销心理学有关。 那里文本(或文本等值，例如讲话)有关，媒介至少是一样重要的象消息。 既使当e书技术上，跟上他们的印刷品教友并且这将适用。

没有怀疑e书最后将超过印刷品书作为媒介并且提供许多选择： 超链接在e书之内和没有它-对网络内容、参考书等等，埋置了立即购物和预定链接，分歧，用户交互式，决定被驾驶的plotlines，与其他e书(使用Bluetooth或另一个无线标准)，合作创作，赌博和社区活动、自动地或周期性地被更新的内容、，多媒体能力、数据库、喜爱和历史维护(阅读习惯，购物习性，与其他读者的互作用纪录，密谋相关决定和更多)，自动和嵌入音频转换和翻译能力的互作用，充分无线piconetworking的和scatternetworking的能力和更。

同一个原文内容在将来将是可利用的以各种各样的媒介。 外表，消费者应该趋向到特色丰富和更加便宜的e书。 -，因为媒介是一样重要的象正文消息，但是他们不将。 它不是足够对自己同一个内容，或者对同一则消息能够存取。 正确的媒介的归属计数。 印刷品书提供在历史背景(传统)之内的连通性。 E书是冷和客观，疏远和分开。 打印的词提供永久性。 数字式文本是短暂的(作为在最近dot.com大屠杀或Deja接管消灭的文字由Google能证实)的任何人。 打印的容量是一整体感觉中枢，视觉肉欲的经验-溴觉和有触觉和。 E书比较起来是一个尺寸。 这些是不可能被克服的区别，不甚而随着数字式“墨水的出现”在数字式“纸”。 他们将保持印刷品书活和出版者的收支流动。

由于它的内容，人们不仅仅买印刷品。 如果这是真实的e书赢取了天。 印刷品书是被包装的经验，生活物质。 人们买媒介一样它浓缩的经常和，和他们买消息一样多。 与这mistique竞争无法的。 在这知识的保险柜，出版者在e书“一样严谨加密”和“保护”的水平上应该放弃和强加，象他们在他们的印刷品书做。 后者在这里停留沿着前。 适当的定价和信任少量， e书也许甚而导致促进老和被信任的印刷品版本。

关于作者

山姆Vaknin是“恶性自我怜爱-在雨以后再访的”和“自我陶醉的作者-西方怎么丢失了东方”。 他是“中欧回顾的”一位专栏作家， UPI (UPI)和ebookweb.org和精神健康和中央东欧类别编辑在开放目录、Suite101和searcheurope.com里。 近来，他担当了经济顾问给马其顿的政府。

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