创立201的品牌： 发现理想的方式

最强和最长的持久的品牌分支一个现有的类别。 分支花费耐心和时间。 有发射的品牌，每一个二速度与它自己的利弊。

加速A，象一个热空气气球，需要很长时间在实际发射之前准备。 PR，销售的媒介，倾向A.长寿成功厚待A。 树生长强与源远流长的根。 并且这可能只发生与好土壤，仔细施肥，浇灌和时间。

加速B，象直升机，迅速离开，但是要求稍后不在那里的更多燃料离开，刺激。 给厚待B.速度B做广告为互联网意味病毒行销--以口传的方法传播。 对于网，这通常是电子邮件营销。

因为人们对新和不同，是可疑的主要原因A是通常一个更加明智的选择是。 另一个原因为什么需要所有营业年度建立他们的成功。 典型的反应： 如果这个新概念结果是值得的”， “观望。 让品牌修造使用PR技术可以慢慢地是象观看树增长。 您可以变安静入睡着，然而，不要是。 有PR需要把变成巨型做广告的一个支点。

有每速度忍受的二个障碍--可信度和常规。 因为它不可能通常表达可信度，做广告发生故障。 它可能创造常规--人们想要买什么其他人民想要。 人们买是正常的。 人们喜欢参观安排许多汽车朝向的餐馆。 常规不能成功没有可信度。 可信度为什么是与PR的最有效的品牌发射的开始。 这个规则的唯一的例外卖对早期的养父母市场。

真正的成功是短命和长寿产品和服务的组合。 短命可能提供另外资本需要给大广告战或新的研究加油。 如果您看玩具产业，您能看到他们有短命的风尚项目的每圣诞节，并且他们仍然维护项目，象苗条，现在庆祝在50年期间。

服务业需要使用组合。 少数在这些区域了解概念和通常掠过它如N/A，非可适用，对他们。 主要由于对多次市场活动的需要和工作需要计划和实施。 这举行更高的真相越小实践通常由于时间限制。

在烙记的轮子的另一个齿轮是买家的世代的数量。 每个世代有买charactertics他们自己的方式。 此的唯一的答复，是知道他们怎么认为，并且他们为什么做出选择他们做。

您怎么移动足够快速地在缓慢的建造过程中和仍然建立可信度？ 您能使用同一个方法许多公关公司用途--泄漏。 您在它准备好之前泄漏信息发射。 漏的期间的怀孕长度取决于概念的激进。 越革命概念，广告应该使用入竞选。

做广告没有为品牌维护没有品牌大厦使用。 如同我前面提到，做广告缺乏可信度，品牌大厦的关键的元素。

最佳的方式为PR使用将宣布一个新的类别不是一个新产品。 媒介想要谈论什么是新的，并且什么是热的，没有什么是更好的。 什么他们说关于您提供可信度。 它是，因为别人谈论您。

展开PR竞选和一场广告战是二个完全不同的计划。 这是一个常常地被误会的概念。

为accompaning的文章，对PR的七简单的步发射，查阅丰盈中心的文章部分。

(c) 2004年，凯瑟琳・弗朗兹

凯瑟琳・弗朗兹，一被证明的专业营销&文字教练，专门研究产品开发、互联网文字和行销，非小说类作品，训练。 时事通讯和文章可利用在： http://www.abundancecenter.com博客： http://abundance.blogs.com