Средство и сообщение

Дискуссия свирепствует в e-опубликовывая кругах: должно содержание быть о и защищено (модель Barnes и благородных или цифров товаров) - или должно оно быть распределено свободно и таким образом служить как форма вирусного маркетинга («ideavirus» Seth Godin)? Издателя опасаются что свободно распределено и цен-свободно «треснул» e-книги cannibalize книги печати к забвению.

Более параноидный пункт на музыкальной индустрии. Он не сумел co-opt вытекая одноранговые платформы (Napster) и предложить жизнеспособная цифровая система управления имуществ с равноправный делить королевских властей. Результаты? Protracted юридическое сражение и пиратство, котор побежали amok. «Издателя» - идет это кредо - «расположены для того чтобы включать измерения шифрования и предохранения на очень начало цифровой опубликовывая индустрии. Они ought выучить урок.»

Но этот взгляд игнорирует существенную разницу между звуком и текстом. В нот, какое дело песня или музыкальная часть. Средство (или несущая, или упаковка) предельны и заменимы. КОМПАКТНЫЙ ДИСК, магнитофонная кассета, или mp3 плэйер все отлично, насколько едок обеспокоенный. Оператор на приеме основывает его или её закупая решения на качестве звука и верности воспроизводства слушая опыта (на пример, в концертном зале). Это очень узкий, рациональный, измеряемый и quantifiable критерий.

Не так с текстом.

Содержание только один элемент много из равной подбетонки кладя решение в основу для того чтобы закупить специфический текст «несущую» (средство). Различные средства помещая ИДЕНТИЧНЫЙ текст все еще поживают по-разному. Следовательно отказ CD-ROMs и обучения по Интернетуу. Люди клонат уничтожить содержание в других формах или средствах, даже если они полно имеющиеся к им или даже имеются ими в одном специфическом средстве. Люди предпочитают оплатить слушать к лекциям в реальном маштабе времени довольно чем прочитанным свободно имеющимся он-лайн транскриптам. Журналы печати покупкы архивов даже когда они подпишутся к версиям полного текста он-лайн очень таких же изданий. И едоки overwhelmingly предпочитают к книгам покупкы в печати довольно чем их e-versions.

Это отчасти вопрос медленной кончины старых привычек. E-книги имеют пока начать user-friendliness, платформ-независимость, удобоносимость, способность чел и много других атрибутов этого остроумного средства, фолианта Gutenberg. Но он также должен сделать с психологией маркетинга. Где текст (или эквиваленты текста, как речь) обеспокоенный, средство хотя бы как важно как сообщение. И это будет держать истинным даже когда e-книги уловят вверх с их братьями печати технологически.

Никакой сомневаться что окончательно e-книги перегонют книги печати как средство и предложат многочисленнAp варианты: hyperlinks внутри e-книга и без ее - к содержанию паутины, базовым работам, etc., врезали немедленные соединения покупкы и приказывать, дивергентные, потребител-взаимодействующие, решением управляемые plotlines, взаимодействие с другими e-книгами (используя Bluetooth или другой беспроволочный стандарт), сотруднические деятельности при authoring, разыгрыша и общины, автоматически или периодически обновленное содержание, возможности мультимедиа, базу данных, фаворитов и возможности обслуживания истории (показатели привычек чтения, привычек покупкы, взаимодействия с другими читателями, прокладывают курс родственных решений и очень больше), автоматических и врезанного тональнозвуковые преобразования и перевода, польностью беспроволочные piconetworking и scatternetworking возможности и больше.

Такое же текстуальное содержание будет имеющееся в будущем в различных средствах. Ostensibly, едоки должны гравитировать к feature-rich и гораздо дешевее e-книге. Но они не будут - потому что средство как важно как текстовое сообщение. Оно нет достаточно к собственному такое же содержание, или к доступу увеличения к такому же сообщению. Владение правого средства подсчитывает. Книги печати предлагают взаимодействие в пределах исторического смысла (традиции). E-книги холодны и неличны, отчужены и разделены. Печатное слово предлагает перманентность. Текст цифров эфемерн (как любое сочинительства которого погибнутые в недавних кровавой бане dot.com или передаче Deja Google смогите attest). Напечатанные тома весь sensorium, чувственный опыт - ольфакторный и тактильный и визуально. E-книги одноразмерны в сравнении. Эти разницы которые нельзя отжать, не даже с появлением цифровых «чернил» на цифровой «бумаге». Они будут держать книгу печати пропускать живым и издателям доходов.

Печатная продукция покупкы людей просто из-за своего содержания. Если это было истинно, то e-книги выиграют день. Книги печати упакованный опыт, вещество жизни. Люди покупают средство как часто и как много по мере того как они покупают сообщение оно помещает. Невозможно состязаться с этим mistique. Сейф в этом знании, издателя должен препятствовать для того чтобы пойти и навести на «предохранения от» e-книг уровнях «шифрования» и как неукоснительных по мере того как они делают на их книгах печати. Latter здесь остаться наряду с бывшим. С правильной оценкой и чуточкой доверия, e-книги могут даже закончить вверх повышать старые и доверенные версии печати.

О авторе

Сэм Vaknin автор «злокачественной самовлюбленности - Narcissism Revisited» и «после дождя - как запад потерял восток». Он обозреватель в «просмотрении Чентрал Еуропе», агентство юнайтед пресс интернэшнл (UPI) и ebookweb.org и редакторе психических здоровий и категорий восточной европы централи в открытых директории, Suite101 и searcheurope.com. До недавно, он не послужит как экономическийа консультант к правительству Македония.

Его вебсайт: http://samvak.tripod.com