Затаврить 101: Почему свое критическое к успеху дела и как сделать его правый

Что ваше тавро?

Тавро личность продукта/компании которой помощь различает ее от конкуренции. Оно эволюционирует из сути продукта. Так, что твое? Качество? Обслуживание? Цена? Все, что угодно оно оно что-то ваш маркетинг должен усилить через все каналы связи, от визитной карточки к пятну TV. Даже ваши размеры офиса. Вы не можете затаврить как самый современный агенство объявления если ваш офис смотрит как юридическая фирма. Он также не должен попробовать быть всеми вещами к всем людям. «Самое лучшее, само дешево, само легко, большинств потеха» нет ясного тавра. Выше всего, ваше тавро должно быть правдиво.

Что в имени?

Для запуска или нового продукта, не недооцените значение хорошего имени. Потому что как только вы решаете, вы не хотите изменить его. Хорошее имя должно быть больше чем что-то личное или броское. Ключевая часть вашей тождественности тавра которая должна помочь определить ваше дело для продолжительности жизни.

Имя должно вызвать взволнованность с вашими перспективностями. И не как раз любая взволнованность, но правая взволнованность. Огромные компании как P&G знают этому и каждому году инвестирует миллионы на испытывать для того чтобы привлечь едоков и построить их тавра. Знающ это, я удивлен сколько более мелкие предпринимательства обрабатывают называть настолько вскользь.

Я раз был спрошен о имени что владелец бизнеса рассматривал для его компании природного газа. Имя звучало как что-то от разума ребенка. После предлагать моему закаленному мнению я спросил о происхождении имени. «Мой 10-летний старый малыш пришел вверх с им. Я вроде люблю оно,» он ответил самолюбиво.

Подобно, европейский антрепренер спросил мне о его имени продукта: «MiaManna». Все догадки что оно? Что-то итальянское или испанский язык возможно? Хлеб, возможно? MiaManna заедк dried-fruit, от Германия. Это фактически фантастический, здоровый продукт который заслуживает большое имя. Когда я предложил его переосмыслите имя, хотя бы для рынка США, оно был если я оскорбил его супругу. Бедный человек i услышанный от его с тех пор.

Одно из более catchier имен я видел «Guzzle». Холодное имя, право? Наилучшим образом, то о быть в зависимости от что вы guzzling. Вместо спорты выпивают, сок, или пиво, Guzzle ketchup. То право, ketchup. Ясно, предприниматель думает что его ketchup хорош достаточно для того чтобы guzzle.

Если он не очевиден, то проблема что трудно для владельцев бизнеса быть задачей, даже для что-то как seemingly просто как называющ их собственный продукт. Никакое сомнение большинств решения оперативного управления нет потехи, поэтому оно не удивительно почему они получают jazzed на шансе быть творчески. Несчастливо, вы видите что может случиться. Так, если вы владелец бизнеса и вам действительно нужно назвать что-то, то назовите вашего малыша, вашей собаки и вашей яхты. Но когда это прибывает в вашим делом, получите помощь специалиста.

Факт #1 Follis
Любое шальное достаточно бежать помощь искати businessshould профессиональная.

Знать ваши дело или продукт не значит уметь как выйти его вышед на рынок на рынок. Как как раз описано, оно нарушает как в противном случае сообразительные владельцы бизнеса могут саботировать их организацию маркетинга. Успешные предприниматели осуществляют что они нет специалистов маркетинга. Проблема, они часто не уверена кто. Часто потому что они имеют существующее отношение с фирмой конструкции или агенством PR, легко принять (или быть убеженным) что те такие же люди могут отрегулировать рекламировать и маркетинг. Я видел, что оно случает слишком часто. Если вашему делу нужна законная помощь, то наймите законоведа. Если для этого нужна финансовохозяйственная помощь, то наймите бухгалтера. Если для этого нужна чистка офиса, то наймите обслуживание чистки. Так, когда для этого нужно выйти помощь вышед на рынок на рынок, сделайте благосклонность и наймите некоторое.

Taglines

«Как раз сделайте его.» «Мы пробуем более крепко.» «Типичная управляя машина.» «Все что вы можете быть.» Taglines один из самых лучших путей затаврить продукт, обслуживание, компания, или организация на леты. Как эти:

Пожалуйста не сожмйте Charmin. (с 1964)

Диамант навсегда. (с 1948)

Полностью новости которые приспособлены для того чтобы напечатать. (с 1896)

Другой классицистический случай Avis. Когда Avis (# прокат автомобиля 2 за Hertz) включало tagline, «мы пробуем более крепко», они не только повернутые быть #2 в позитв, они также дали их компании likeable, личность побеждённой стороны. Для того чтобы поддержать ту личность компании, каждое объявление которое Avis создало эволюционировало от того просто, гениально, бирка 3-слова о более лучшем обслуживании. Теперь, над 50 лет более поздно, Avis все еще использует его. Другой пример, «вы в хороших руках с Allstate.» Находиться «в хороших руках» транспортирует заботить, защитная личность. Другой пример «думает различная» для Апл компьютер. Линия дает Apple личность быть новаторска и над остальными.

Так, какое другое делает хорошее tagline? Общее правило является следующим: Коротко лучшее. Однако, если вы слепо следуете за, то что логика вы будете просить тревога. Вы не хотите скомпрометировать большую линию для сокращенности. И коротко всегда не значит памятное. Одно из самых известных taglines всего времени 10 слов:

С именем полюбите Smucker, оно быть хорош.

Так, как много по мере того как вы можете попробовать сломать творческие способности вниз к формуле, вы действительно не можете. Большое tagline включает совершенное смешивание творческих способностей прав-мозга и думать лев-мозга стратегического. Оба критические. В конце концов оно не имеет значение как ухищренно оно если неправильное сообщение, и оно не имеет значение, то как стратегически франтовск оно если оно тускловат.

Как имя, tagline что-то вы будете хотеть жить с навсегда. Так, если вы вынсить решение о получающ tagline, то уверен оно больш. Потому что как раз по мере того как tagline может помочь вашему делу, плохое одно может сделать противоположность.

(Для больше фактов Follis, см. буклет info ниже.)

© Джон 2005 Follis. Все права защищены.

Джон Follis один из 12 «самых лучших рекламируя разумов нью-йорка» как проголосовано клубом объявления нью-йорка. Его кампании в 3 учебниках коллежа, он написал для ADWEEK, и он учил на 3 университетах нью-йорка. В настоящее время, Джон работает на отборных проектах, советует с, и говорит. Он может достигнуться на http://www.follisinc.com/booklet.htm

Для советоватьть с info, посещение: Терапия маркетинга: http://www.follisinc.com/therapy.htm

Для говорить info, посещение: Говорить Follis: http://www.follisinc.com/speaking.htm