Что большинств важные - экземпляр или Pic?

Когда, некоторое меньшее время тому назад теперь, я сперва спустил на рекламируя месте, мы были много более обеспокоенный чем кажется, что будут большинств люди сегодня о природе дела мы нашли внутри. Мы всегда проводили дискуссии - в адвокатском сословии салона кареты & лошадей в новой скрепленной улице, быть tiresomely точен - о смысли рекламировать, значительности рекламировать, и прошлом, настоящем моменте и будущем рекламировать. И unconscionably серьезная серия мы никакое сомнение были. Не упоминать пьяного.

Среди выносливых perennials наших дискуссий были релевантность секса в рекламировать, и также вопрос был ли элемент экземпляра в объявлениях важне чем visual или наоборот.

Конечно, эти были днями когда было возможно для персоналов агентства склонять с круглой pub во время рабочих часов и никто на стороне управления вещей повернуло так много как волосы на нашем отсутствии. Как раз пока работа получила сделанной на времени, никто дало так много по мере того как tinker ругается делали ли вы его в офисе или вниз на следе собаки. Эти дни, агенства немного sanguine в их подходе к творческим людям; и я недавно услышал конструктора будучи sacked на пятне для поворачивать вверх на джинсыы встречи клиента нося - и я ягнюсь вы не.

Но назад к нашим выносливым perennials. «Секс в рекламировать» вопрос была горяче ой темой, главным образом потому что copywriters и конструкторы в моей среде были всегда тревожены присутствовать на уместном фото-снимают, и не потому что секс был подлежащ помочь продать что-нибыдь. Таким образом, мы постоянн приходили вверх с умозрительными рекламными кампаниями которые отличали semi-одетый женщинами так как мы могли уловить мимолётный взгляд нагой бедренной кости или улучшать. Несколько из этих принципиальных схем увидели свет дня, но было всегда стоимостью попытка.

О экземпляре против аргумента pic, это все еще не было разрешено к этому дню. После этого, как теперь, я находился на стороне ангелов, держа то вокруг 80 процентов объявлений смогли, на щипке, сделать без иллюстраций, тогда как только около 2 процента смогли сделать без слов. (В отношении других 18 процентов, вы можете сделать ваши собственные расположения.)

Такой аргумент, по мере того как вы предпологали бы, был встрещен с широко распространённый сигналом тревоги конструкторами, которые увидели что я presaging их дублирование. После этого как теперь, они сделали бы все они смогли дать их иллюстрациям выдающееся положение они думали что они заслужило. Это обычно приводило к в конструкции в которую pic принял вверх 4/5 из объявления, пока экземпляр был relegated 8-пунктом твердым и представлял практически нечетким.

Моя ориентация, очевидно, была просто дебатируя позицией - true хотя она несомненно. Я не предлагаю на миг что 8 из 10 объявлений должны быть всецелло типографско. Но если вы взглянете бесстрастный вокруг вас, то вы могли согласиться с мной что гораздо объявлений (и брошюр и вебсайтов, слишком, приденных к тому) носит изображения для ради изображений; и то в довольно немного случаев изображения, далеко от помогать передаче сообщения, фактически мешает его.

Самые большие обидчики в этом уважении что могло быть описывает как semi-industrial объявления. Как раз листья через mag торговлей (или брошюру или вебсайт) и вас увидят неуместность в наилучшим образом унесенной иллюстрации. Вы увидите, на пример, изображения фабрики или, по мере того как они вызывают ее эти дни, деятельность продукции. Вы увидите pics 2 очевидных мыжских моделей в белых пальто вытаращась идиотски на экране компьютера или светокопии. И вы увидите pics 2 очевидных мыжских моделей, плюс женская модель, в белых пальто вытаращась идиотски на экране компьютера. Женщина включена в последнем pic потому что конструктор первоначально запланировал для ее, котор нужно снять с ее одеждами.

Здесь что я думаю. С сегодняшними чудесными возможностями цифровой съемки, с немедленным воспроизведением все, что угодно съемка, одно могло понадеяться что иллюстрации в объявлениях, брошюрах и вебсайтах могли быть сделаны более уместным. Они могли фактически показать продукт в действии - демонстрация, в конце концов душа рекламировать. Но, нет, мы все еще получаем pics которые не имеют ничего что бы ни было сделать с продуктом или своими преимуществами.

Я не помню впустить что могут быть немногие люди в мире целого широком которые знают о съемке чем я делают. Чего я знаю, однако, что рекламный материал далеко более лучший без иллюстрации если та иллюстрация не увеличивает сообщение сбываний. Так, в этом уважении, экземпляр важне чем иллюстрация.

Запомните вас, там много экземпляр вокруг того не увеличивает сообщение сбываний также. Но то другой вопрос.

О авторе

Патрик Quinn copywriter пожалования выигрывая с опытом 40 лет рекламируя дела в Лондон, Майами, Дублин и Эдинбург.

Он опубликовывает СВОБОДНЫЙ он-лайн ежемесячный информационый бюллетень, AdBriefing, конструированное для тех которые имеют очень реальный интерес в производить хороший рекламировать. Подписки имеющиеся на: http://www.adbriefing.com

j.p@ markethillpublishing.co.uk