Meio e a mensagem

Um debate raging em círculos depublicação: deve o índice ser cifrado e protegido (o modelo de Barnes e nobre ou de Digitas dos bens) - ou deve ele ser distribuído livremente e assim serir como um formulário do mercado viral (“ideavirus” de Seth Godin)? Os editores temem que distribuído livremente e custo-livre “rache” e-livros cannibalize livros da cópia ao esquecimento.

O ponto mais paranóide na indústria musical. Não cooptou as plataformas peer-to-peer emergentes (Napster) e não ofereceu um sistema de gestão digital viável dos recursos com uma partilha equitativa dos direitos. Os resultados? Uma batalha judicial e uma pirataria protracted funcionam amok. Os “editores” - vai este credo - “são posicionados para incorporar medidas da cifragem e da proteção no início mesmo da indústria de publicação digital. Devem aprender a lição.”

Mas esta vista ignora uma diferença vital entre o som e o texto. Na música, que matéria é a canção ou a parte musical. O meio (ou o portador, ou a embalagem) são marginal e permutável. Todos UM CD, uma gaveta audio, ou um jogador MP3 são muito bem, tanto quanto o consumidor. O ouvinte baseia suas decisões comprando na qualidade do som e na fidelidade da reprodução da experiência de escuta (por exemplo, em uma sala de concertos). Este é um critério muito estreito, racional, mensurável e determinante.

Não assim com texto.

O índice é somente um elemento de muitos do fundamento igual que é a base da decisão para comprar um texto específico “portador” (meio). Os vários meios que encapsulating o texto IDÊNTICO ainda irã0 diferentemente. Daqui a falha dos CD-ROMs e do ensino electrónico. Os povos tendem a consumir o índice em outros formatos ou meios, mesmo se está inteiramente disponível a eles ou mesmo é possuído por eles em um meio específico. Os povos preferem pagar para escutar leituras vivas um pouco do que transcritos acessíveis em linha livremente lidos. Jornais da cópia da compra das bibliotecas mesmo quando subscreveram às versões em linha do texto cheio muito das mesmas publicações. E os consumidores preferem opressivamente aos livros de compra na cópia um pouco do que suas eversões.

Esta é em parte uma pergunta da cessão lenta de hábitos velhos. os E-livros têm para desenvolver ainda a facilidade de utilização, a plataforma-independência, a mobilidade, a habilidade das testas e os muitos outros atributos deste meio engenhoso, o tomo de Gutenberg. Mas igualmente tem que fazer com psicologia do mercado. Onde o texto (ou os equivalentes do texto, tais como o discurso) são referidos, o meio é pelo menos tão importante quanto a mensagem. E isto prenderá verdadeiro mesmo quando os e-livros alcançam com seus irmãos da cópia tecnològica.

Não há nenhuma dúvida de que finalmente os e-livros ultrapassarão livros da cópia como um meio e oferecerão opções numerosas: os hipervínculo dentro do e-livro e sem ele - ao índice de correia fotorreceptora, os trabalhos de referência, etc., encaixaram as ligações imediatas da compra e requisitar, plotlines divergentes, usuário-interativos, decisão conduzidos, interação com outros e-livros (usando Bluetooth ou um outro padrão sem fio), atividades colaboradoras ser o autor, de jogo e de comunidade, índice automaticamente ou periòdicamente actualizado, capacidades dos multimédios, base de dados, favoritos e capacidades audio da manutenção da história (os registros de hábitos de leitura, hábitos da compra, interação com outros leitores, traçam decisões relacionadas e muito mais), as automáticas e encaixado da conversão e da tradução, completamente capacidades piconetworking e scatternetworking sem fio e mais.

O mesmo índice textual estará disponível no futuro em vários meios. Ostensibly, os consumidores devem gravitar ao e-livro feature-rich e muito mais barato. Mas não - porque o meio é tão importante quanto a mensagem de texto. Não é bastante ao próprio o mesmo índice, ou para aceder à mesma mensagem. A posse do meio direito conta. Os livros da cópia oferecem a conectividade dentro de um contexto histórico (tradição). os E-livros são frios e impessoais, alienados e destacados. A palavra impressa oferece a permanência. O texto de Digitas é efémero (como qualquer um cujas as escritas pereceram no banho de sangue de dot.com ou na aquisição maioritária recente de Deja por Google pode atestar). Os volumes impressos são um sensorium inteiro, uma experiência sensual - olfactory e tátil e visual. os E-livros são de uma dimensão na comparação. Estas são as diferenças que não podem ser superadas, não mesmo com o advento da “tinta digital” no “papel digital”. Manterão o livro da cópia fluxo vivo e dos editores dos rendimentos.

Os povos compram a matéria impressa não meramente por causa de seu índice. Se isto era verdadeiro os e-livros terão ganhado o dia. Os livros da cópia são uma experiência empacotada, a substância da vida. Os povos compram o meio tão frequentemente e tanto quanto compram a mensagem que encapsulates. É impossível competir com este mistique. O cofre forte neste conhecimento, editores deve deixar para ir e impr da “proteção” dos e-livros nos níveis da “cifragem” e tão rigorosos como fazem em seus livros da cópia. Os últimos estão aqui permanecer ao lado do anterior. Com a fixação do preço apropriada e uma pitada da confiança, os e-livros podem mesmo terminar acima a promoção das versões velhas e confiadas da cópia.

Sobre o autor

Sam Vaknin é o autor “do amor maligno do auto - narcisismo revisitado” e “após a chuva - como o oeste perdeu o leste”. É um colunista de “na revisão Central Europe”, o International de imprensa unido (UPI) e o ebookweb.org e o editor de categorias da saúde mental e de Europa do leste da central no diretório, no Suite101 e em searcheurope.com abertos. Até recentemente, seriu como o conselheiro econômico ao governo de Macedónia.

Seu Web site: http://samvak.tripod.com