Que é a maioria de importante - cópia ou PIC?

Quando, alguma pouca hora há agora, eu desci primeiramente em cima da cena de anúncio, nós éramos bastante mais referidos do que a maioria de povos parecem ser hoje sobre a natureza do negócio que nós nos encontramos dentro. Nós prendíamos sempre debates - na barra de bar do ônibus & dos cavalos na rua bond nova, para ser fastidiosa preciso - sobre o significado do anúncio, o significado do anúncio, e o passado, presente e futuro do anúncio. E um lote unconscionably sério nós nenhuma dúvida éramos. Para não mencionar bebido.

Entre os perennials résistentes de nossos debates eram a relevância do sexo no anúncio, e igualmente a pergunta de se o elemento da cópia nos anúncios era mais importante do que o visual ou reciprocamente.

Naturalmente, estes eram os dias em que estava possível para pessoais da agência se inclinar fora de redondo o pub durante horários laborais e ninguém no lado da gerência das coisas giradas tanto como um cabelo em nossa ausência. Apenas contanto que o trabalho começ feito no tempo, ninguém deu tanto como um funileiro cuss se você o fazia no escritório ou para baixo na trilha do cão. Actualmente, as agências são um pouco de mais sanguine em sua aproximação aos povos creativos; e eu ouvi recentemente um desenhador que está sendo despedido no ponto para girar acima em calças de brim desgastando de uma reunião do cliente - e eu caçôo-o não.

Mas de volta a nossos perennials résistentes. O “sexo em anunciar” a pergunta era um tópico quente debatido, principalmente porque os copywriters e os desenhadores em meu ambiente estavam sempre impacientes por atender ao relevante foto-disparam, e não porque o sexo era responsável ajudar a vender qualquer coisa. Assim, nós estávamos vindo constantemente acima com campanhas publicitárias especulativas que caracterizaram fêmeas semi-folheadas de modo que nós pudéssemos travar um relance de uma coxa despida ou o melhorar. Poucos destes conceitos viram a luz do dia, mas era sempre valor um a tentativa.

A respeito da cópia contra o argumento do PIC, isto não tem sido resolvido ainda a este dia. Então, como agora, eu estava no lado dos anjos, sustentando aquele ao redor que 80 por cento dos anúncios poderiam, em uma pitada, fazer sem ilustrações, visto que somente aproximadamente 2 por cento poderiam fazer sem palavras. (Com respeito a outros 18 por cento, você pode fazer seus próprios arranjos.)

Tal argumento, porque você esperaria, foi encontrado com alarme difundido pelos desenhadores, que viram que eu presaging sua redundância. Então como agora, fariam tudo que poderiam dar a suas ilustrações a proeminência pensaram que mereceram. Isto conduziu geralmente a um projeto em que o PIC pegou four-fifths do anúncio, quando a cópia era oito-ponto relegated contínuo e tornava praticamente illegible.

Minha atitude, obviamente, era simplesmente uma posição de debate - rectifique embora é indubitàvelmente. Eu não estou sugerindo por um momento que 8 de 10 anúncios sejam completamente tipográficos. Mas se você toma um olhar desapaixonado em torno de você, você pôde concordar comigo que uns muitos dos anúncios (e os folhetos e os Web site, também, vindos ao esse) carreg retratos para a causa dos retratos; e isso em completamente alguns casos os retratos, longe de ajudar a transmissão de uma mensagem, impede-a realmente.

Os delinquente os mais grandes são a este respeito o que pôde ser descreve como anúncios semi-industrial. Apenas a folha através de um mag do comércio (ou de folheto ou Web site) e de você verá a inaplicabilidade na ilustração realizada bem. Você verá, por exemplo, retratos da fábrica ou, como a chamam actualmente, da operação da produção. Você verá um pics de dois modelos masculinos óbvios nos revestimentos brancos que olha fixamente idiota em um ecrã de computador ou em um modelo. E você verá um pics de dois modelos masculinos óbvios, mais um modelo fêmea, nos revestimentos brancos olhando fixamente idiota em um ecrã de computador. A fêmea é incluída no último PIC porque o desenhador tinha planeado original para que seja disparada com ela roupa fora.

É aqui o que eu penso. Com oportunidades maravilhosas de hoje da fotografia digital, com uma repetição imediata do que quer que fosse tiro, se pôde esperar que as ilustrações nos anúncios, nos folhetos e nos Web site puderam ser feitas mais relevantes. Puderam realmente mostrar o produto na ação - a demonstração é, apesar de tudo, a alma do anúncio. Mas, No., nós ainda começ o pics que não não têm nada qualquer fazer com o produto ou seus benefícios.

Eu não me ocupo admitir que pode haver poucos povos no mundo largo do todo que sabem menos sobre a fotografia do que mim faz. O que eu sei, entretanto, é que o material relativo à promoção é distante mais em melhor situação sem uma ilustração se essa ilustração não aumenta a mensagem das vendas. Assim, a este respeito, a cópia é mais importante do que a ilustração.

Ocupe-se de você, lá seja-se muita cópia em torno daquele não aumenta a mensagem das vendas tampouco. Mas aquela é uma outra história.

Sobre o autor

Patrick Quinn é um copywriter de vencimento da concessão com uma experiência de 40 anos do negócio de anúncio em Londres, em Miami, em Dublin e em Edimburgo.

Publica um boletim de notícias mensal em linha LIVRE, AdBriefing, projetado para aqueles que têm um interesse muito real em produzir o bom anúncio. As subscrições estão disponíveis em: http://www.adbriefing.com

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