媒体およびメッセージ

討論はe出版の円で激怒している: 内容は(バーンズおよび気高いまたはデジタル商品モデル) -暗号化され、保護されるべきまたはそれ自由に配られ、ウイルスのマーケティング(Seth Godinの「ideavirus」役立つ)の形態としてこうしてべきであるか。 出版業者は自由に配られるe本を分解する忘却に印刷物の本を「費用自由割った」ことを恐れ。

音楽産業のパラノイアポイント。 それは出現のピアツーピアプラットホーム(Napster)を任命し、皇族の公正な共有の実行可能なデジタル資産管理システムを提供しなかった。 結果か。 延ばされた法廷闘争および海賊行為は狂乱動く。 「出版業者」は-この信条は行く-デジタル出版業のまさに開始で暗号化および保護手段を組み込むために「置かれる。 彼らはレッスンを学ぶべきである」。

しかしこの眺めは音とテキストの重大な違いを無視する。 音楽では、歌または音楽的な部分はどんな問題であるか。 媒体(かキャリア、またはパッキング)最底限および交換可能である。 消費者に関する限りでは、CD、オーディオ・カセットテープ、またはMP3プレーヤーはうまくすべてである。 傾聴者は聞く経験の再生の音質そして誠実に彼/彼女の購入の決定を基づかせている(例えば、コンサートホールで)。 これは非常に狭く、理性的で、測定可能で限量化可能な規準である。

そうテキストと。

内容は特定のテキスト「キャリア」を購入するために決定の下にある等しい足場の多数のたった1つの要素である(媒体)。 同一のテキストを内部に閉じ込めるさまざまな媒体はまだ別様にやっていく。 CD-ROMおよびe-ラーニングのそれ故に失敗。 人々はそれらに完全に利用できてまた更に1つの特定の媒体のそれらによって所有される他のフォーマットまたは媒体の内容を消費しがちである。 人々は読まれた自由に利用できるオンラインコピーよりもむしろ生きている講議を聞くことを支払うことを好む。 彼らが同じ出版物の完全なテキストオンライン版を非常に予約購読した時でさえ図書館の買物の印刷物ジャーナル。 そして消費者は彼らのe-versionsよりもむしろ印刷物の仕入れ帳に圧倒的に好む。

これは部分的に古い習慣の遅い死亡の質問である。 E本はまだこの独創的な媒体、Gutenbergの巻の使いやすさ、プラットホーム独立、可搬性、額の能力および他の多くの属性を開発するために持っている。 しかしそれはまたマーケティング心理学としなければならない。 テキスト(かスピーチのようなテキストの等量、)かかわっているところ、媒体は少なくともメッセージ重要である。 そしてこれはe本が印刷物の同業者に技術的に追いつく時でさえ当てはまる。

最終的にe本が媒体として印刷物の本を越え、多数の選択を提供することを疑うことがない: e本内のそしてそれなしのハイパーリンクは、参考事務、等- Webコンテンツへの…、即刻のショッピングおよび命令リンク、広がった、ユーザー相互の、決定によって運転されたplotlines、他のe本(Bluetoothを使用してか別の無線標準)、共同に書くこと、賭博および地域社会活動、自動的にまたは周期的に更新された内容、マルチメディアの機能、データベース、好みおよび歴史の維持の(読書の習慣、ショッピング習慣、他の読者との相互作用の記録は、関連の決定および大いに多くを計画する)、自動のおよび埋め込まれた可聴周波転換および翻訳機能との相互作用を、十分に無線piconetworking、scatternetworking機能およびもっと埋め込んだ。

同じ原文の内容はさまざまな媒体で将来利用できる。 表面上に、消費者は機能が豊富で、大いにより安いe本に引き寄せられるべきである。 しかし彼らは-媒体がテキストメッセージ重要であるので。 それは自身へ十分同じ内容、または同じメッセージに近づくことを許されるためにではない。 右の媒体の所有権は数える。 印刷物の本は歴史的背景(伝統)内の結合性を提供する。 E本は冷たく、客観的、遠ざけられる取り外されて。 印刷された単語は耐久性を提供する。 デジタルテキストははかない(執筆がGoogleによってDejaのdot.comの最近の大虐殺か引き継ぎで死んだだれでもとして証明できる)。 印刷された容積は全sensorium、嗅覚および蝕知および視覚官能的な経験-である。 E本は相対的に1次元である。 これらはデジタル「ペーパー」のデジタル「インク」の出現で克服することができない相違である。 それらは印刷物の本を生きたおよび出版業者の収入流れること保つ。

人々は内容のために活版をただ買う。 これが本当e本は日に勝ってしまう。 印刷物の本は包まれた経験、生命の物質である。 人々は同様に頻繁そして多くを内部に閉じ込めるメッセージを買うと媒体を買う。 このmistiqueと競うことは不可能である。 それらが印刷物の本でするとこの知識の金庫、出版業者はe本の厳密な「暗号化」および「保護」レベルに放し、課すべきである。 後者は前の横にとどまることをここにある。 信頼の適切な価格設定そして少量によって、e本は古く、信頼された印刷物版の促進を終えるかもしれない。

著者について

再び訪問される自己中心主義である-西が東」をいかに失ったかサムVakninは「悪性の自己愛-の著者雨かの後で」および「。 彼は「中央ヨーロッパ検討」ののコラムニスト、UPI通信社(UPI)および開いた登録簿、Suite101およびsearcheurope.comの精神衛生および本部の東ヨーロッパの部門のebookweb.orgおよび編集者である。 最近まで、彼はマケドニアの政府に経済顧問として役立った。

彼のウェブサイト: http://samvak.tripod.com