販売する粘着性がある場所がほしいと思いなさいか。 内容を忘れなさい!

興味深い討論は網のための執筆コピー間の相違についてのコピーライター、網デザイナーおよび満足な開発者間で現在、もしあれば、対執筆内容激怒している。

ClickZ.comの名声、NickUsborne.comで利用できる彼の電子メールの時事通信「余分な声の読者間で行なわれる最近の調査の多産のコピーライターニックUsborneに従って」、ある興味深い結果を提供する。 それらはほぼ3つの方法裂けるようである: 3分の1はコピーライター、もう一人の満足な作家および最終的な第3から両方成っている。

これはすべてのオンラインコピーが満足であるが、すべての内容がコピーではないので、重要な討論、私信じるである。 そしてそれは実際の問題である。

ほとんどの網デザイナー、ウェブマスターおよび満足な作家は訪問者を教育する方法でウェブサイトのためのテキストを開発する。 彼らはまた「内容王である概念とのそれを」、が「内容増加サーチエンジンランキング」、の「内容等するウェブサイトを」粘着性があるように書く。 それは完全に良く、よい。

しかし私はそれが読者を知らせることでだけ努力する信じ、こうして「手」によって彼女を取る欠け、そして彼女に何かをさせる重要な要素にとき満足な失敗を -- 読書の簡単な行為を含んで何でも。

すなわち、あるウェブサイトが私達の注意を強いるかもしれない間、他も私達の行為を推進しない。 来たもののためにそして彼らの所有者は頻繁にそうすぐに去っている人々が(または得た後)か」。なぜあるか多くの交通非常に悪い応答」を得ている私がなぜまたは「あるが、か販売を作り出さない私のウェブサイトがなぜあるか叫ぶことを、「」「終える それで内容が王なら、コピーは城である。

インターネットは従来の媒体ではない -- 少なくともない放送感覚で。 それは親密、動的相互である。 人々は読むときウェブサイトの内容をより複雑であり慣習的な印刷物書を読むか、ショーをTVで見るか、またはラジオでプログラムを聞く。

そしてインターネットと、人々は必要性がそれらに直面するとき彼らに他のタイプの媒体とない、それの使用について通常決して二度考えない強力な武器を持ち: マウス。

従って、考えはこれである: 従来の感覚の執筆内容について、少なくとも忘れなさい。 コピーを考えなさい。 ちょうど読み続けることでも読者に何かをさせる表現および単語を考えなさい。

網辞書Atomica.comに従って、「コピー単語」はと「定義される印刷されるか、または話されているために広告で」。 (「広告公共の後援を引き付けるように設計されている通知か発表」はと「定義される」。 それはある種の行為を求めている。 それは何かを、要するに販売している。)

しかし単語「内容」、は一方で、「本または雑誌のような文書による仕事の件名と定義される」。 そしてインターネットの言及がないことを、ここに心に留めておきなさい。

それにもかかわらず、こういうわけで私は、多数のリンク、原稿およびハイパーテキストと、インターネットが活動的で、敏感な関係者に受動の読者を変形させることを堤出する。 (またはそれを「応答できるようにしなさい。」従って)彼女は自体扱われ、 -- 関係者として、ない読者。

それをこうすれば見なさい: 本は前部および裏表紙によって限られる。 本はされるとき、した。 しかし網はない。 あなたの内容が読者を何かをするために得ることで努力しなかったらかどうか買うことであるまたは真剣にあなたが使用する単語およびあなたの内容を再考する必要があるものは何でも、あなたが、かちりと言う音書式に予約購読しなさい、結合しなさい、ダウンロードしなさい、呼びなさい、電子メールを送りなさい、記入しなさい。

内容とコピーの違いの私の説明はここにある。 内容は知らせる。 コピーは誘う。 内容は読者を読み続けるために誘ってもまだ考えを販売している。 それはまだ行為を求めている。 そしてそれは今でもコピーである。

ある種の本のような人々を知らせるためにあなたのWebページがただ意味されれば内容である。 それが読まれれば(および閉鎖のよう本の、残っている唯一の行為はブラウザウェブサイトか終わりを出ることである。) しかしリンクかより多くの内容を含んでいれば、それコピーはある。 そしてその考え方の内容を書く必要がある。

最終的に、あなたの内容の内であなたの読者に何かをさせる直接反応の方式を組み込みなさい。 掛かっているそれらを残してはいけない。 手によってそれらを取りなさい。 ある種の行為のための呼出しを、要するに統合しなさい。 あなたの読者に「」「今日結合する」、「得るこれを」、「、または…ダウンロード今買うように頼みなさい

… まだよくしなさい、「単にここにかちりと鳴る」。

著者について

マイケルFortinは直接反応のコピーライター、著者、スピーカーおよびコンサルタントである。 彼の専門は長いコピーの販売の手紙およびウェブサイトである。 彼がビデオのコピーを毎月書直すのを見http://TheCopyDoctor.com/で彼の会員場所の応答を今日後押しすると証明される先端およびテストされた転換作戦を得なさい。