ほとんどの重要は何-コピーかPicであるか。

、少し時間前に今、私が広告場面に最初に降りたときに、私達はほとんどの人々が私達が私達自身を見つけたビジネスの性質について今日あることをようであるよりかかわられていてかなり。 私達は-、広告の重大さ広告の意味、および広告の過去、現在、未来についての…討論を-新しいとらわれの通りのコーチ及び馬の大広間棒で、うんざりして精密があるため常に開いていた。 そして非良心的に深刻なロット私達は疑いなかった。 述べないため飲まれる。

私達の討論の丈夫な多年生植物の間で広告の性の関連性、広告のコピーの要素が視覚資料より重要または逆にだったかどうかおよびまた質問はのあった。

当然、これらはそれが就業時間の間に円形を離れてパブ傾斜することは代理店の人員のために可能および私達の不在で毛としてそんなに回った事の管理側面のだれもだった日だった。 ちょうど仕事が時間通りにやり終えた限り、オフィスのまたは犬トラックのそれをしていたかどうか鋳掛け屋が罵るようにだれもそんなに与えなかった。 このごろ、代理店は創造的な人々にアプローチでややより楽天的である; そして私は最近顧客の会合の身に着けているジーンズに出て来ることのためにその場で袋に入れられているデザイナーを聞き、-ないからかう。

しかし私達の丈夫な多年生植物に戻って。 質問の広告「の」性は主に私の環境のコピーライターそしてデザイナーが関連したのに出席して心配した写真撃つ常に、ないので性が何でも販売を助けがちだったので、熱く討論されたトピックであり。 従って、私達は半覆われた女性を特色にした推測的な広告キャンペーンを絶えず私達が露出した腿をちらりと見るか、またはよくするかもしれないのは思い付いていたからである。 これらの概念の少数は日の目を見たが、試みの常に価値があった。

コピーに関して対picの議論、これはまだ今でも解決されてしまわなかった。 それから、今として、私はそれを保持する天使の側面にあった約2%だけ単語なしですることができる一方広告のおよそ80%実例、ピンチでなしですることができる。 (他の18%、に関してあなた自身の整理をすることができる。)

期待するので、そのような議論は見たデザイナーによって広まった警報に私は彼らの重複を予表していたことを会われた。 それから今として、彼らは彼らの実例に考えた卓越性を与えることができるすべてをする値したことを。 これは通常picが広告の5分の4をとた設計でコピーは固体移管された8ポイント、事実上読みにくいしたが、起因した。

私の態度は、明らかに、討論のスタンス単にだった-確実にあるけれども調整しなさい。 私は10の広告からの8つが完全に印刷べきであることをちょっとの間提案していない。 しかしあなたのまわりで冷静な見てみれば、多くの余りにそのに来られる広告(およびパンフレットおよびウェブサイト、)映像の為のための映像を運ぶことを私と同意するかもしれない; そして相当数のそれはメッセージの伝達の助力にはほど遠い映像を、実際に妨げるそれを包装する。

最も大きい犯罪者はこの点で記述するあるかもしれないものが半工業の広告としてである。 貿易mag (かパンフレットまたはウェブサイト)およびあなたを通したちょうど葉はよく遂行された実例の見当違いを見る。 例えば彼らがそれをこのごろ呼ぶように工場または、生産操作の映像を見る。 コンピュータ画面か青写真を非常識に凝視している白いコートの2つの明らかな男性モデルのpicsを見る。 そしてコンピュータ画面を非常識に凝視している2つの明らかな男性モデルのpicsを、白いコートの女性モデルと、見る。 女性は後のpicにデザイナーが彼女の衣服によって撃たれるべき彼女のために最初に計画してしまったので含まれている。

ここに私が考えるものがある。 即時再生によって今日のすばらしいデジタル写真の機会と、の打撃はであるずっとものは何でも、1つは広告、パンフレットおよびウェブサイトの実例がより関連したようにされるかもしれないことを望むかもしれない。 それらは行為で実際にプロダクトを示すかもしれない-デモンストレーションは、結局、広告の精神ある。 しかし、NO、プロダクトか利点とは全くものは何でも関係ない私達はまだpicsを得ない。

私は写真撮影についてのより少しを知っているより私全体の幅世界に数人がある場合もあることを是認することを気にしない。 私がしかし知っている何をその実例が販売メッセージを増加しなければ宣伝用資料が実例なしでずっとより良い状態になることである。 従って、この点で、コピーは実例より重要である。

断っておくが、それのまわりに多くのコピーが増加しない販売メッセージをある。 しかしそれはもう一つの物語である。

著者について

パトリッククウィンは40年のロンドン、マイアミ、ダブリンおよびエジンバラの広告業の経験の賞獲得のコピーライターである。

彼は自由なオンライン月報、よい広告の発声の非常に実質の興味を有する人のために設計されているAdBriefingを出版する。 予約購読は利用できるで: http://www.adbriefing.com

j.p@ markethillpublishing.co.uk