Carte di credito

Se le medaglie di oro ricevano per consistenza di vendita, l'industria della carta di credito sarebbe la Sarah Hughes del mondo di affari. Il visto principale e Mastercard dei giocatori, che hanno effettuato i loro ritmi costanti di spese e dell'impegno alle loro piattaforme di posizionamento per gli anni, attaccheranno alle loro procedure stabilite questo anno. Freshening i loro programmi sarà creativo aggiornato e la spinta occasionale dietro i nuovi prodotti e le promozioni.

Scopra e American Express lo mescolerà in su introducendo i nuovi taglines, ma si atterranno al loro grande annuncio tradizionale spendono per portare i loro messaggi ai consumatori.

Mastercard, che l'anno scorso ha speso $197 milioni, per CMR, continuerà la relativa riuscita campagna “senza prezzo„ con 2002. Oltre che i punti generali della marca-costruzione, Mastercard userà la pubblicità per sostenere parecchie promozioni chiave. Un punto di estate, per esempio, solleciterà la relativa garanzia della Lega Maggiore di Baseball e un programma chiamato “momenti memorabili.„ La promozione chiede ai ventilatori di votare per i loro momenti superiori di baseball, con i vincitori slated il riconoscimento nel Hall of Fame di baseball. Un altro annuncio evidenzia “il programma di internato del bordo senza prezzo„, partecipanti d'offerta gioventù-messi a fuoco di iniziativa la probabilità prendere i codici categoria ed il lavoro di affari di intrattenimento su musica del MTV negli alti posti.

Mastercard inoltre caratterizzerà la relativa garanzia della tazza di mondo della FIFA, specialmente nel raggiungimento fuori al pubblico ispano.

La festa sarà un periodo importante per la marca. Debra Coughlin, brandbuilding nordamericano svp-globale per Mastercard, ha detto la pubblicità promozionale-guidata dell'anno scorso, che ha messo a fuoco sui regali “senza prezzo„ che potrebbero essere vinti through usando la carta, funzionata particolarmente bene.

Il visto, secondo le aspettative, inoltre progetta di spendere nel quarto trimestre. “Che è quando ci è una quantità eccessiva di spese al minuto, in modo da è un calendario importante per un messaggio di uso,„ ha detto il svp-advertising dell'argento, di visto della Liz e l'amministrazione di marca. la Indietro--scuola è un altro periodo chiave. Il visto manterrà il da molto tempo “esso è dappertutto voi vuole„ posizionare questo anno. Con i lotti dei dollari assegnati alla relativa garanzia di 2002 Olimpiadi, molto di altro del visto che fa pubblicità metterà a fuoco sulle relative associazioni chiave con la Lega Nazionale di Football Americano, NASCAR, la Triple Crown e Broadway.

Oltre agli annunci generali di uso e marcare a caldo, il visto sosterrà la carta di controllo (“sei gradi un punto di pancetta affumicata del Kevin„ attualmente sta funzionando) ed il relativo “verificato prodotto dal Visa„, un servizio di autenticazione in linea per gli utenti della carta che fanno gli acquisti del Internet. L'annuncio del visto spende l'anno scorso era $251 milione, per CMR. American Express, che hanno speso $154 milioni dentro 2001, recentemente ha lanciato una vasta campagna di marca con la nuova modifica, “fa la ricompensa di vita.„ La fase iniziale include nove punti della TV, alcuni di cui evidenziano la marca generale mentre altri caratterizzano i servizi specifici di Amex, quale assistenza di corsa o di piano finanziario. Il Amex inoltre ha piegato gli annunci per la relativa nuova rete di piccola impresa, APERTI, all'inizio di quest'anno.

Scopra la carta, nel frattempo, sta riportandolo “paga scoprire„ la modifica, sostituente “per il consumatore un po'più astuto.„ Questa estate, scopre comunicherà la convenienza della relativa 2G0 carta appena-introdotta, una carta oblong-shaped alloggiata in una custodia in plastica che può essere attaccata ad una catena chiave. Scopra inoltre continuerà la relativa garanzia del programma di GameDay dell'istituto universitario del ESPN, con le promozioni e la pubblicità relative al gioco del calcio dell'istituto universitario. Nuovo questa primavera è “scopre i negozi di carta con„ la piattaforma fortunata, un giro delle 12 città fatto insieme con lo scomparto fortunato. Il programma, che riceverà il supporto locale dell'annuncio, comprende le sfilate di moda, le trasformazioni e le consultazioni dei capelli alle posizioni al minuto compreso la congettura? , Sephora e nove ad ovest. Scopra speso $82 milioni di 2001, per CMR.

Per concludere, il ronzio intorno alle carte di circuito integrato, a comunicare-circa la tendenza l'anno scorso poichè il visto e American Express hanno sollecitato le loro entrate nella categoria, si è acquietato. Le carte di circuiti integrati trasportano la tecnologia che può memorizzare i dati del consumatore e permettere che i settori di mercato particolari siano designati, dare mezzi per mantenere e ricompensare i clienti. Ma i commercianti devono usare i lettori ancora-rari in modo che i benefici delle carte per attivare, rendendo il loro livello reale della funzionalità nel mondo reale basso.

Marc Sylvester è prevede basato su Edison, NJ. Tiene la perizia nel settore di finanze e di attività bancarie ed è un conultant alle case principali di affari.

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