Medio y el mensaje

Un discusión está rabiando en círculos de e-publicación: ¿se debe el contenido cifrar y proteger (el modelo de Barnes y noble o de Digitaces de las mercancías) - o debe él ser distribuido libremente y servir así como forma de comercialización viral (“ideavirus” de Seth Godin)? Los editores temen que distribuido libremente y coste-libre “agrietara” los e-libros recupere las piezas aprovechables de los libros de la impresión al olvido.

El punto más paranoico en la industria musical. No pudo cooptar las plataformas entre iguales emergentes (Napster) y ofrecer un sistema de gestión digital viable de los activos con una distribución equitativa de derechos. ¿Los resultados? Una batalla judicial y una piratería prolongadas funcionan amok. Colocan a los “editores” - va este credo - “para incorporar medidas de la encripción y de la protección en el mismo inicio de la industria editorial digital. Deben aprender la lección.”

Pero esta visión no hace caso de una diferencia vital entre el sonido y el texto. En música, qué materia es la canción o el pedazo musical. El medio (o el portador, o el embalaje) es marginal y permutable. UN CD, un cassette audio, o un jugador MP3 son todo muy bien, por lo que al consumidor. El oyente basa sus decisiones de compra en calidad de sonido y la fidelidad de la reproducción de la experiencia que escucha (por ejemplo, en un salón de conciertos). Esto es un criterio muy estrecho, racional, mensurable y cuantificable.

No tan con el texto.

El contenido es solamente un elemento de muchos del pie igual que es la base de la decisión para comprar un texto específico “portador” (medio). Los varios medios que encapsulan el texto IDÉNTICO todavía se irán diferentemente. Por lo tanto la falta de CD-ROM y del aprendizaje electrónico. La gente tiende a consumir el contenido en otros formatos o medios, incluso si está completamente disponible para ellos o aún es poseído por ellos en un medio específico. La gente prefiere pagar escuchar las conferencias vivas algo que libremente leídas transcripciones accesibles en línea. Diarios de la impresión de la compra de las bibliotecas incluso cuando ella ha suscrito a las versiones en línea del texto completo muy de las mismas publicaciones. Y los consumidores prefieren de forma aplastante a los libros de compra en la impresión algo que sus eversiones.

Ésta es en parte una cuestión del fallecimiento lento de viejos hábitos. los E-libros tienen todavía desarrollar la facilidad de manejo, la plataforma-independencia, la portabilidad, la capacidad de las frentes y muchas otras cualidades de este medio ingenioso, el tomo de Gutenberg. Pero también tiene que hacer con psicología de la comercialización. Donde se refiere el texto (o los equivalentes del texto, tales como discurso), el medio es por lo menos tan importante como el mensaje. Y esto será verdad incluso cuando los e-libros alcanzan sus hermanos de la impresión tecnológico.

No hay dudar que finalmente los e-libros sobrepasarán los libros de la impresión como medio y ofrecerán opciones numerosas: los enlaces hipertexto dentro del e-libro y sin él - al contenido de tela, los trabajos de referencia, etc., encajaron los acoplamientos inmediatos de las compras y el ordenar, plotlines divergentes, usuario-interactivos, decisión conducidos, interacción con otros e-libros (usando Bluetooth u otro estándar sin hilos), actividades de colaboración el ser autor, del juego y de comunidad, contenido automáticamente o periódicamente actualizado, capacidades de las multimedias, base de datos, favoritos y capacidades audios del mantenimiento de la historia (los expedientes de los hábitos de lectura, hábitos de las compras, interacción con otros lectores, trazan decisiones relacionadas y mucho más), automáticas y encajada de la conversión y de la traducción, por completo las capacidades piconetworking y scatternetworking sin hilos y más.

El mismo contenido textual estará disponible en el futuro en varios medios. Aparentemente, los consumidores deben gravitar al e-libro feature-rich y mucho más barato. Pero no - porque el medio es tan importante como el mensaje de texto. No es bastante a propio el mismo contenido, o acceder al mismo mensaje. La propiedad del medio correcto cuenta. Los libros de la impresión ofrecen conectividad dentro de un contexto histórico (tradición). los E-libros son fríos e impersonales, enajenados y separados. La palabra impresa ofrece permanencia. El texto de Digitaces es efímero (como cualquier persona cuyas escrituras fallecieron en el baño de sangre de dot.com o la toma de posesión reciente de Deja de Google puede atestiguar). Los volúmenes impresos son un sensorio entero, una experiencia sensual - olfativa y táctil y visual. los E-libros son unidimensionales en la comparación. Éstas son las diferencias que no pueden ser superadas, no incluso con el advenimiento de la “tinta digital” en el “papel digital”. Mantendrán el libro de la impresión el fluir vivo y de los editores de los réditos.

La gente compra la materia impresa no simplemente debido a su contenido. Si esto era verdad los e-libros habrán ganado el día. Los libros de la impresión son una experiencia embalada, la sustancia de la vida. La gente compra el medio tan a menudo y tanto como ella compra el mensaje que encapsula. Es imposible competir con este mistique. La caja fuerte en este conocimiento, editores debe dejar para ir y para imponer ante de la “protección” de los e-libros los niveles de la “encripción” y tan rigurosos como hacen en los sus libros de la impresión. Estes último son aquí permanecer junto al anterior. Con la tasación apropiada y una pizca de la confianza, los e-libros pueden incluso terminar para arriba promover las viejas y confiadas en versiones de la impresión.

Sobre el autor

Sam Vaknin es el autor del “amor malo del uno mismo - narcisismo nuevo” y “después de la lluvia - cómo el oeste perdió el este”. Él es columnista en la “revisión de Central Europe”, el International de prensa unido (PUI) y ebookweb.org y el redactor de las categorías de la salud mental y de Europa del este de la central en el directorio, el Suite101 y searcheurope.com abiertos. Hasta hace poco tiempo, él sirvió como el consejero económico al gobierno de Macedonia.

Su Web site: http://samvak.tripod.com