7 extremidades esenciales para repasar y la copia aprobada

Nada puede dar vuelta a la copia fuerte en un weakling de 97 libras más rápida que un proceso dañado de la revisión. El resultado es esfuerzos de comercialización seriamente perjudicados y, alas, pocas ventas.

¿Cómo puede usted evitar esta situación del mercado calamitosa?

Teniendo un proceso elegante y constante de la revisión que preserva la energía vendedora de sus comunicaciones de comercialización. Los siguientes son 7 extremidades esenciales para repasar y la copia aprobada.

Extremidad #1: Repase la copia de la perspectiva de los clientes.

En el primer paso, lea la copia (toda la ella) sin su pluma roja a disposición o corrigiendo el sombrero encendido. Ése es cómo sus clientes o audiencia lo leerán. ¿Ahora, qué usted piensa? ¿El concepto trabaja? ¿El título asió su atención? ¿Cómo estaba el tono? ¿La copia fluye? Si usted comienza corrigiendo la primera oración o sudando los detalles, usted hará sus clientes o clientes una deservicio.

Extremidad #2: No consiga colgado para arriba en la gramática y el uso.

Si usted piensa el copywriter rompió una regla de escritura, 9 veces de 10 allí era una razón excelente. Los Copywriters son gente de las ventas en la impresión, así que si tomamos libertad con la lengua inglesa, está para el efecto. El más, sea consciente que los copywriters (y los correctores de pruebas) repasan y corrigen la copia antes de que usted la vea. Por ejemplo, considero deletrear, gramática, las ediciones del estilo, uso de la marca registrada, y más para asegurar el control de calidad de cada pedazo de copia que escribo.

Extremidad #3: Evite la copia del comité.

Hay esa vieja broma que dice si usted quiere matar una idea o un proyecto, comienza a un comité. Copie por el comité no es ningún diferente. Los comentarios en conflicto y equivocados ponen el copywriter y al equipo creativo en la posición torpe de intentar satisfacer cada uno excepto quién importa más -- la audiencia prevista. Una forma alrededor de esto es circular copias informativas a la gente que quisiera ver la copia. Ella puede hacer comentarios sin ser parte del proceso de aprobación formal.

Extremidad #4: Reduzca al mínimo los redondos.

Proporcione la regeneración completa en el primer redondo, remitiendo todos sus comentarios, sugerencias, y cambios al copywriter. Esa manera el copywriter puede considerar todo cuando él o ella reescribe la copia y usted puede acortar el ciclo de revisión. La copia es típicamente más fuerte cuando ha creado en tres o pocos redondos.

Extremidad #5: Proporcione los comentarios específicos.

Cuando usted proporciona comentarios específicos, las ocasiones de tener éxito en la reescritura mejoran dramáticamente. Por ejemplo, en vez de decir, “esto no es bastante fuerte,” diga, “el tono necesita ser más autoritario” o “éstas son ventajas adicionales que la copia debe cubrir.” Los tiempos que ponen sus comentarios en la escritura le ayudarán a menudo a ser más específico que si usted apenas los proporciona oral.

Extremidad #6: Deje al copywriter reescribir la copia.

En vez de intentar “escriba” los cambios usted mismo que se incorporarán, diga a copywriter sus preocupaciones y déjelo tratarlas. La copia se beneficiará cuando el copywriter hace la reescritura.

Extremidad #7: Juzgue la copia basada sobre sus objetivos.

En el extremo, la copia fue escrita con objetivos particulares en mente: para construir su marca de fábrica, genere los plomos o las ventas, informan sobre su compañía, productos, o servicios, y así sucesivamente. Cerciórese de que la copia esté técnico exacta y efectivo correcta. Entonces critique la copia basada sobre lo que usted quisiera que lograra, no en el número de superlativos, la última campaña publicitaria de su competidor, o cómo compara a su folleto anterior.

(c) Neil 2005 Sagebiel

Neil Sagebiel es un copywriter del veterano y editor de “títulos de Floyd,” una publicación electrónica mensual LIBRE para los que quieran probado que copywriting y la comercialización inclina para generar más negocio. Para firmar para arriba y también conseguir un informe LIBRE de la prima, “cercano más ventas con Testimonials,” visitan http://www.neilsagebiel.com.