Letras Fundraising: Donde encontrar las ideas creativas para sus súplicas

¿Cómo usted hace sus letras fundraising creativas y frescas año tras año cuando sus necesidades no cambian todo que mucho? No estoy hablando de nuevas iniciativas. Estoy hablando de los programas que usted funciona con año tras año. La impulsión de calidad de miembro que usted funciona año tras año. Los fondos que usted debe levantar para cubrir costos administrativos y sueldos año tras año. ¿Cómo puede usted pedir los fondos para estas cosas en un cierto plazo sin aburrir a sus donantes en la apatía? Aprenda una lección de Gato adoptivo.

Años gastados adoptivos de Gato 35 que trabajan en departamentos creativos de agencias de publicidad en los Estados Unidos. Uno de sus desafíos hacía la publicidad para el oso de Smokey. Aquí es cómo él describe su lío:

La primera cosa los escritores y los directores de arte tuvo que hacer cada año fue subida con un cartel básico.

Las reglas para el cartel nunca variado: Tuvo que ser una ciertos forma y tamaño; tuvo que ofrecer Smokey; tuvo que ser bastante simple agarrar de un vistazo, claramente bastante para que incluso un burro entienda, y (si tenía palabras) resuma bastantes que se leerán adentro tres o cuatro segundos.

La misión del cartel nunca varió cualquiera: Tuvo que convencer a gente tener cuidado con el fuego.

Es decir cada año tuvimos que subir con la misma cosa solamente diferente.

E hicimos. De hecho, cada año subimos con 20 de 30 diversas ideas para los carteles. Cada año. Por más de 20 años. Sobre 500 carteles, todo el Smokey de atracción y todo intentando hacer la misma cosa y no la que está de ellos iguales.

Hice frente a desafíos similares cuando trabajé en las agencias de publicidad como copywriter, y como copywriter independiente para la respuesta directa las agencias que crean las letras fundraising para internacional no-se benefician. El trabajo era resistente, pero descubrí que los escritores y los directores de arte podrían crear de hecho súplicas fundraising originales año tras año para los mismos clientes que necesitaron el dinero para las mismas cosas.

Aquí están algunas lecciones I aprendido a lo largo de la manera, las extremidades que le ayudarán a presentar su caja para la ayuda a sus donantes de maneras creativas en un cierto plazo. El secreto está sabiendo dónde buscar ideas. Aquí es donde miro.

Desafíos en el campo

Un lugar para buscar ideas originales es el campo. Si su caridad está implicada con bienestar infantil, después su “campo” puede ser los hogares de sus padres adoptivos. Si usted es un pequeño solamente organización humanitaria internacional, después el “campo” para usted es las ciudades y las aldeas en donde usted funciona en ultramar. Como usted se sienta para crear una letra a estrenar de la súplica, mire a su campo y pregúntese qué desafíos usted está haciendo frente. Estos desafíos se pueden traducir a menudo a obligar piden. Déjeme darle un ejemplo.

Los doctores Without Borders son una organización internacional de la ayuda que envía los doctores y a las enfermeras voluntarios a los lugares en donde existe ninguna infraestructura médica, generalmente debido a guerra o desastres naturales. Puesto que nunca saben dónde el tsunami siguiente o la guerra civil pegará, necesitan tener suficientes fondos en la mano siempre así que pueden responder rápidamente a una crisis humanitaria dondequiera en el mundo. Esto significa que sus letras fundraising deben pedir los fondos para ninguna emergencia particular, pero para las emergencias en general. Un desafío resistente.

Los doctores Without Borders han hecho frente a este desafío año tras año de maneras creativas. Aquí está apenas uno. Realizaron que enviaron a menudo a sus voluntarios en las situaciones de emergencia que fueron creadas por el agua. O había una inundación o había una sequía. Cualquiera allí era demasiada agua o no bastante. En un movimiento brillante, los doctores Without Borders hicieron un paquete a mano fundraising original que presentó esta necesidad global. Contaron su historia de una manera tal que la necesidad fuera obviamente grande, aunque asomando no no necesariamente.

Los donantes que recibieron la súplica entendían que los doctores Without Borders necesitaron fondos en la mano hacer frente al desafío de inundaciones o de sequías en cualquier momento. Pero también entendían que su regalo a la organización se pudo utilizar para ayudar a víctimas de una epidemia del cólera, o los desplazados por una guerra civil. Mirando a un desafío hecho frente en el campo, los doctores Without Borders crearon una campaña fundraising memorable de la letra que no hizo nada más que levantar el dinero para su fondo general de una manera nueva.

Su personal de la frente

Otra fuente de ideas creativas para las letras fundraising es su personal, particularmente ésos en las líneas de frente del su ministerio. Los hombres y las mujeres que realizan su trabajo cara a cara con el público tienen docenas de historias para hablar de las necesidades que su organización se encuentra y de la gente que ayuda. Muchas de estas necesidades se pueden traducir a una súplica, no para un proyecto especial, pero a un pedido fondos generales de cubrir una necesidad dada. Aquí está un ejemplo.

En hablar con el personal de un ministerio que trabaja con los internos en las prisiones de Canadá, descubrí que la mayoría de los internos tienen un problema con cólera. Sus genios los aterrizan a menudo en la prisión. Y, mientras que dentro de, crecen aún más enojados. Como usted puede imaginarse, un tema que obliga para una letra de la súplica sería cólera del interno, y cómo el regalo de un donante suministra los fondos que el este ministerio de la prisión necesita para ayudar a internos a conquistar su cólera y a llevar vidas productivas sobre lanzamiento.

Jalones

¿Es su organización que celebra un 10mo o 100o aniversario? Entonces usted tiene los ingredientes para una súplica que obliga, con tal que usted ligue últimos éxitos a sus planes por los meses y los años que vienen. ¿Usted acaba de servir su millonésima comida? ¿O plantado 500.000 árboles en fecha esta semana? Traduzca sus jalones a prueba que obliga que su organización necesite la ayuda continua de sus donantes, después pusiera su prueba en el papel bajo la forma de tema fundraising persuasivo del paquete y envíelos.

Éxitos recientes

Similares a los jalones son los éxitos recientes. Una organización que escribí para ganó el Premio Nobel de la Paz. Eso se convirtió en un tema para uno que enviaba. Otra organización que sé de retiró su deuda temprano, y anunció el hecho con una súplica para los fondos.

La llave a guardar su fundraising pone letras a acoplamiento y una alegría a leer con cada año de paso es presente su trabajo de nuevas maneras. Como adoptivo puesto le, “subir con la misma cosa solamente diferente.” Y los mejores lugares para buscar esas ideas creativas son sus clientes, voluntarios y personal, y los desafíos que hacen frente a cada día en la realización de su misión.

Sobre el autor
Alan Sharpe es un escritor de letra fundraising profesional que ayuda no-beneficia los fondos del aumento, relaciones de la estructura y conserva a los donantes leales que usan letras fundraising creativas. Aprenda más sobre sus servicios, vea las letras fundraising de la muestra libre, y firme para arriba para las extremidades semanales libres como esto en http://www.fundraisingletters.org.

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