Trucos de Copywriting: Enclavación de la voz

Los copywriters profesionales son bien-familiares con qué se refiere comúnmente como “la voz.” ¿Cuál es éste exactamente, y porqué usted necesitan dominarlo en su escritura?

Si la escritura es helado, después “la voz” es el sabor en su cucharada. Usted puede slurping en la vainilla suave, mientras que aquí estoy crujiendo el camino rocoso. Sure, bothing comiendo un convite frío y cremoso, pero nuestros conos de la galleta son embalaje dos gustos enteramente diversos. Está tan con la “voz” que lleva su mensaje en la escritura.

Otra manera de decir esto: la voz es la personalidad que parece por su mensaje escrito. Cuando usted fija la pluma para empapelar o para conseguir esas llaves que chascan, qué sale es su propia voz o estilo elegido de la expresión.

Las palabras y la entonación que usted elige pueden ser muy diferentes que qué utilizaría. Ésa es la variación en la voz. ¡Usted debe nab esto para su clientela copywriting si usted quiere impresionar a gente!

Preguntas a pedir al escribir la copia del Web:

1. ¿Quién soy que habla? “

Identificando a su público objetivo, usted podrá adoptar la voz correcta, o entone y estilo de la copia para crear un mensaje que resuene en la mente del consumidor. Para transportar correctamente el mensaje, usted debe primero aprender la lengua.

2. “Cómo puedo inserte un pedacito de la personalidad del cliente en mi copia de la tela?”

¿Por qué es esto importante? Porque el proyecto no es su copia; pertenecerá a y será representante de, algún otro negocio. Que algún otro está haciendo el “discurso” en el sitio. ¡Usted es simplemente el “cosmetician de la copia” - aquí hacer les mirada buena!

Por lo tanto, su copia debe:

- Toque al público objetivo y haga que inmediatamente responden
- Hable a través del vendedor de una manera que refleje su marca de fábrica y filosofía

¿Cómo usted aprenderá “oye la voz” de la personalidad de su cliente?

1. Estudie sus email de cerca.

Memorice la manera que él arregla sus palabras. ¿Las palabras serpentean lánguido, con las transiciones tendiendo un puente sobre pensamientos? ¿O cada oración corta se coloca fiel sola?

¿Qué tono parece? ¿Usted está cogiendo práctico, o es usted luz de la audiencia y ventoso? ¿Es esta persona burbujeante como un adolescente, o serena como shaman? Si la inflexión natural de su cliente está en la alineación de la creación de la marca de fábrica, después por toda la elevación mala las mejores piezas a utilizar en la presentación final. Por esto no estoy sugiriendo que usted plagia; Estoy diciendo simplemente, “lleve la esencia de ellos con usted como usted crea.”

Su cliente dice, “inténtela y vea por usted mismo…” o es ella más de “conseguido ahora para conseguirla!” ¿clase de galón? Éste es SU sitio, así que el intento la imita como mejor usted puede mientras que todavía preserva la continuidad del tema. Usted debe poder oírlo en su mente. Si usted todavía no puede nab “la voz,” entonces…

2. Escuche literalmente ella hablan.

¿Si su cliente tiene un sitio existente, hay audio en él? Si… tome tan un escuchar de vez en cuando de modo que usted pueda conseguir un sentido de cómo ella se expresa. Memorice la entonación que ella utiliza cuando las direcciones su audiencia. ¿Una vez que usted puede “oírla” - puede usted traducir esa voz a chisporrotear la copia? ¿Puede usted deslizarse en decir de la firma el suyo que coincide con la misión del proyecto?

Por supuesto, su cliente no es quizá realmente un comunicador fuerte en absoluto, como ocurre normalmente cuando alguien contrató a un copywriter. Si tan… en vez de la mirada al cliente para la identidad de marca de fábrica, usted confía pesadamente en el tono del cliente típico y basa el mensaje el marcado en caliente alrededor de ése.

¿Cómo el cliente dominante comunica? El tono es quizá serio y formal; es quizá ligero y ocasional. Practique “caliente y amistoso” contra fresco e informativo. Intente su mano en la “suavidad y fácil,” entonces cambíela hasta “emocionante y urgente!” (Usted notó una qué diferencia el exclam hecho allí?)

Lea su bosquejo de la copia en voz alta, usando el tono exacto que usted se imagina que su cliente querría oír. Intente prever esta copia que es leída adentro un anuncio publicitario de televisión. ¿Cómo es sano?

Incluso en algo tan simple como un saludo hola, apenas algunas variaciones en la opción de la puntuación y de la palabra pueden transportar una cierta sensación o personalidad. ¿Qué “expresa” usted oye parecer en estos saludos simples?

Hola.
¿Hola?
¡Hola allí!
Hey allí…
Hey, usted.
¡Hola, cada uno!
“YO.”
¡G'day, compañero!
Oh, hola, dahhling…
Hola, estimado.
Hola y recepción.
¡Hola!
Hey thang dulce…
Oh, HI.
Hieeeeee…
Whuddup.
¿Wassup?
¡WAZZZAAAP!!
¡Saludos!
Hiya.
¡Hola, bubby!!
Ummm. ¿hellooooo…?

Para un ejercicio copywriting de la diversión, intento “que reconstruye la voz” de un Web site existente. Si es uno que vende los zapatos que caminan a la vieja gente, reescriba la copia… solamente este vez, le fingen están vendiendo los zapatos atléticos a las adolescencias. ¿Qué usted diría diferentemente? ¿Cómo hace el cambio de la “voz” según el cambio en audiencia?

“Nabbing la voz” es apenas uno de las muchas maneras que un copywriter profesional puede divertir sí mismo mientras que produce el trabajo de la calidad para el cliente. Fínjale son un agente; ¿cómo usted improv este carácter será totalmente verosímil? La subsistencia que practica… y sobretodo, se divierte.

Derechos reservados Dina 2005 Giolitto. Todos los derechos reservados.

Descubra cómo la patata a la inglesa, el copywriting apuntado puede hacer un mundo de la diferencia para su negocio. Dina Giolitto es un consultor de Copywriting con diez años de experiencia. Visite http://Copywriting101.com para las extremidades libres en el marcado en caliente, copywriting, la comercialización, y más.