Copywriting: Proyecto de normas para los profesionales

Como contratista profesional que use muchos sombreros, usted lo debe a se y a sus clientes para estar según lo organizado como sea posible. En un artículo anterior, discutí la importancia de entregar un bosquejo organizado de el cual sus co-creators pueden trabajar fácilmente. Los siguientes son algunas sugerencias para los copywriters independientes que desean aerodinamizar su proceso de la sumisión de la copia y aseguran un quebradizo, limpian el bosquejo cada vez.

Proyecto de normas general de la copia

1. No se desvíe de las fuentes estándar, de los puntos de Arial o de Times New Roman, 10 o 12.

2. Someta toda la copia con UN ESPACIO después de un período, NO DOS.

3. Excepto todos los bosquejos de la copia como documento de la palabra.

4. Cerciórese de que las COTIZACIONES ELEGANTES y todo el “autoformatting” esté apagadas antes de mecanografiar su copia en un documento fresco de la palabra. Eso no significa NINGUNA mella del automóvil, NINGUNA bala auto, NINGÚN símbolo de la fracción, el etc.

5. Utilice EN NEGRILLA, el IT3ALICO o la RAYA en caso necesario. Usted puede también etiqueta del HTML éstos como tan < b=""> en negrilla <> si el cliente la ha pedido.

6. Cada bosquejo se debe spellchecked por la computadora y por el globo del ojo.

Determinación de su bosquejo de la copia

Desarrolle una plantilla del bosquejo de la copia estándar. Utilice esta plantilla para fijar cada bosquejo inicial de la copia que usted crea. Esté seguro de incluir el siguiente:

Un jefe que enumera:

1. El nombre del cliente o nombre de compañía
2. El autor (su nombre)
3. Fecha de hoy
4. Descripción de proyecto
5. Número de bosquejo

Un pie que incluye la página.

(Para agregar páginas, ir PÁGINAS el menú y del PARTE MOVIBLE y entonces superiores del tecleo.)

Al crear un nuevo documento, siga el proceso de elaboración según lo contorneado abajo.

1. Abra la plantilla del bosquejo de la copia en su mesa
2. Haga inmediatamente a Ahorrar-Como y retitule el documento como sigue:

XXX_descrip_draftX

En este conventention de nombramiento, los tres Xs representan las primeras tres letras del nombre de compañía del cliente. La etiqueta “descrip” se debe substituir por un calificador. “DraftX” será el número de bosquejo.

Muestree el nombre de fichero para la copia del menú de las “alas calientes rocosas”, bosquejo número dos:

ROC_menu_draft2

En crear bosquejos revisados adicionales de esta copia, utilice un archivo idéntico que nombra el formato, substituyendo solamente el valor de X en el final del nombre de fichero.

Nota: Si por alguna razón usted no tiene acceso a su plantilla del bosquejo de la copia estándar, usted puede crear su propio documento del rasguño proporcionó el siguiente es incluido:

Antes de usted que mecanografía, “prepare su documento” haciendo el siguiente:

1. Apague la característica de las COTIZACIONES ELEGANTES.

La razón de esto es porque el HTML y PDFs no interpretan cotizaciones rizadas y los apóstrofes o los apóstrofes rizados correctamente. Esto CORROMPERÁ su texto con símbolos de aspecto extraño en todas partes.

A pesar de lo que pudo haber dichole su profesor de la universidad, CERCIÓRESE DE LE LAS COTIZACIONES del USO DERECHO (") Y LAS MARCAS del PIE (') en todos sus bosquejos de la copia para cualquier trabajo del cliente.

2. Apague todo el FORMATO AUTO.

El formato auto es de absolutamente ningún uso alguien que planea dar formato al texto en sus propias hojas de estilo o diseño gráfico. Es más apuro que vale así que no da en texto formatado de la clase.

No tabule, bala, auto-número, auto-correcto, auto-casquillo, no haga las fracciones fuera de ni dé formato de otra manera a su texto.

Etiquete sus secciones

Mientras que no cada proyecto le requerirá dividirlo en secciones, los artículos tales como e-libro copian, copia del catálogo y la copia de la tela. Si usted está trabajando en algo que será presentado visualmente en pedazos, etiquete cada sección de su copia con un descriptor apropiado. Utilice una fuente EN NEGRILLA o a un cierto otro calificador para indicar descripciones de la sección.

Nota: sus descriptores de la sección no se deben confundir con sus títulos. Haga algo “diferente” a los descriptores de la sección y aplique ese tratamiento uniformemente a través del pedazo. Por ejemplo, si sus títulos son enes negrita ya, usted puede querer a ALL-CAP sus encabezamientos de sección para eliminar la confusión.

Por ejemplo, si usted es copia de la tela de la escritura, usted puede ser que titule sus descriptores como tan:

HOME PAGE
SOBRE LA PÁGINA DE LOS E.E.U.U.
PÁGINA DE LOS PRODUCTOS
PÁGINA DE LOS SERVICIOS
PÁGINA DEL CONTACTO

Usted puede también etiquetar sus títulos y los subheadlines de modo que quienquiera esté cogiendo su copia pueden estar seguros de cómo ponerla toda hacia fuera. Por ejemplo:

PÁGINA DE LAS EXTREMIDADES

Título: Fundamentos de Copywriting del Web
Subdirector: Domine los trucos que los pros utilizan

La configuración “enumera”

Algunos proyectos tales como taglines, ideas del anuncio de la bandera y buenas inspiraciones del título requerirán que usted las someta en formato de la lista.

Mecanografíe sus listas en 12 puntos y no salte una línea entre cada listado. El cliente pagará probablemente por la página, así que él querrá el valor de su dinero de la entrada creativa.

Corregir un bosquejo existente

Usted puede ser requerido corregir un bosquejo de vez en cuando a el cual algún otro realice cambios. Si éste es el caso, utilice la característica de los cambios de la pista en Microsoft Word. Pues usted corrige, sus revisiones “sugeridas” aparecerán en el documento como crossouts, texto substituido y adiciones de la palabra en un diverso color que el texto original.

Usted puede también ser requerido hacer las revisiones finales en un documento que se ha corregido ya con la característica de los cambios de la pista. Si éste es el caso, abra el documento en su mesa, haga una reserva como, y retitule el documento al número de bosquejo consecutivo siguiente.

Usted tendrá que subir al menú de los cambios de la pista otra vez y uncheck las cajas de modo que usted pueda hacer sus revisiones sin “crossouts” y coloreado corrija aparecer.

Después de que usted haya apagado esta característica, ejecute los cambios pedidos según la creación normal del bosquejo. ¡No olvide AHORRAR cada pocos minutos!

Elaborar un documento para la transmisión del email

Nota: Antes de que usted envíe su documento de proyecto de la copia, esté seguro que ha ahorrado como documento de la palabra en su mesa y no en su carpeta del Temp. Si usted lo deja en la carpeta del Temp y después hace revisiones de bosquejo, usted puede contar en pista perdidosa de donde están más adelante esas revisiones. ¡Pueden incluso ser suprimidas accidentalmente!

Después de ahorrar su documento a la mesa, átela a un correo electrónico con el texto apropiado de la introducción.

Su subjectline del email se debe titular para reflejar el nombre del cliente, la descripción de proyecto y el número de bosquejo.

Email Subjectline de la muestra:

Bosquejo caliente rocoso 1 de la copia del menú de las alas

Cuando usted hace las revisiones futuras y los bosquejos subsecuentes de la copia de este cliente, conserve el subjectline idéntico del email y suprima “CON REFERENCIA A: ” del subjectline, como esto ensuciará la clasificación de sus email en su inbox así como marcan la persona que está en el lado receptor del trabajo.

Su bosquejo siguiente de este mismo archivo debe ser nombrado:

Bosquejo caliente rocoso 2 de la copia del menú de las alas

En un cierto punto que usted puede querer para hacer las preguntas, califique lo que usted escribió, haga una sugerencia o de otra manera un comentario junto con copia usted somete. El lugar ideal para hacer esto está en el email sí mismo, como breve nota. Esté seguro de incluir su información de contacto tal como email address y número de teléfono en la parte inferior del email para la referencia rápida.

Almacenar sus archivos

Para su propia paz interior, es sabio almacenar bosquejos existentes en sus los propios las carpetas correctamente etiquetadas en su mesa o dondequiera que usted prefiera guardar sus archivos de trabajo. Usted nunca sabe cuándo un cliente querrá volver “ajustar uno” y si usted sabe dónde se localiza el cuadrado uno usted puede ahorrarse mucha angustia.

Si usted tiene cualesquiera preguntas sobre la creación, presentando o enviando bosquejos de la copia, entre en contacto con por favor a Dina Giolitto, consultor de Copywriting, en http://Wordfeeder.com.

Dina Giolitto es el autor de la ENERGÍA del ARTÍCULO: Cree los artículos del Web de la dinamita y mire sus ventas estallar… un manual de 49 páginas que cubre cada aspecto de la comercialización del artículo en la tela. Aprenda sobre la comercialización, copywriting y más del artículo en http://www.wordfeeder.com