Cómo escribir una letra Fundraising del correo directo (cuatro extremidades para el éxito de la obtención de fondos)

1. Se dirigen a su lector como amigo, no como “amigo.”

Cuando era la vez última que usted recibió una letra alguien estimado a usted, dirigiéndose a usted como “estimado amigo?” ¿Nunca, a la derecha? Los días de la estimada letra del amigo son muertos. Oí recientemente de un presidente de la junta de una caridad nacional que ha dado sus millones de la caridad de dólares y de centenares de horas de su tiempo, con todo él todavía recibe súplicas fundraising de esta caridad que se dirige a él como “estimado amigo.” Ouch.

2. Arreste la atención con una abertura que resuene con sus donantes.

Asuma que su lector se está colocando sobre un bote de basura con un apilado de correo de hoy, leyendo la oración de la abertura de cada letra antes de decidir su sino. Usted tiene solamente algunos segundos para asir el interés de lector. Tan hágale un zinger. Aquí están dos aberturas para iguales no lucrativos. ¿Cuál ase su atención y hace que usted quiere seguir leyendo?

Apertura de 1: “Le estoy escribiendo para preguntar si usted quisiera apoyar un proyecto de ingreso bajo de la construcción de viviendas en su vecindad.”

Apertura de 2: “Si le invitara a que caminara encima a la casa de su vecino con un paquete de ripias de la azotea debajo de su brazo como regalo, qué usted hace?”

3. Ponga la carne y los huesos en su necesidad.

Una verdad en fundraising es que la gente da a la gente para ayudar a gente. Describa tan siempre su necesidad en términos de gente, no programas, no el ministerio, no dinero.

EN VEZ DE DECIR…. Funcionamos tres furgonetas.

DIGA…. Las tres furgonetas que utilizamos para el juego médico de la relevación de la emergencia un papel vital en salvares vidas a través del año.

EN VEZ DE DECIR… medicinas esenciales en muchos países no sea comprable.

DIGA que… Phillip Mbago está muriendo de una enfermedad tratable por ninguna otra razón que este-él no puede permitirse su curación.

4. Pida fondos pintando un cuadro.

Apenas no pida una donación. Demuestre a sus lectores cómo sus donaciones diferenciarán. En vez de decir, “envíe un regalo hoy,” diga, “su regalo al habitat para la humanidad significa hoy que otra familia pronto se trasladará a un simple, decente, comprable hogar-agradece a usted.”

© Sharpe 2005 Copy Inc. Usted puede reimprimir este artículo en línea y en la impresión proporcionó los acoplamientos sigue siendo vivo y el contenido sigue siendo inalterado (“sobre mensaje incluyendo del autor”).

SOBRE EL AUTOR
Alan Sharpe es un copywriter fundraising profesional del correo directo que ayuda a nonprofits para levantar fondos y para conservar a los donantes que usan letras fundraising del correo directo. Aprenda más sobre sus servicios creativos de la escritura del correo directo y firme para arriba para las extremidades semanales libres como esto en http://www.fundraisingletters.org.