Cómo no escribir un comunicado de prensa

Hace varios años, cuando trabajaba para una agencia, me encendieron de una cuenta. Qué ese significa es el cliente no me quiso escritura para él más.

Otro escritor, amigo mío, consiguió la cuenta y la vida se encendió.

Por supuesto, fui trastornado bastante por la situación. Había terminado varios proyectos de la escritura ya para ese cliente, que había parecido ir bien, y acababa de acabar un comunicado de prensa cuando conseguí el cargador.

Mi amigo del escritor me dijo más adelante su “secreto” para hacer a este cliente feliz. Básicamente, qué ella lo hizo era reescritura el comunicado de prensa así que él se centró solamente en el cliente y el negocio del cliente.

Dije: “Pero qué usted ha escrito no es ése de interés general. No pienso que el periódico lo aceptará.”

Ella dijo: “Que no es lo que quiere el cliente. Por lo tanto, no me preocupo de él.”

Y ella tenía razón. (Ella guardó la cuenta después de todos.) El cliente quiso “yo es” comunicado de prensa tan grande. Él no quiso algo que pudo dar lugar realmente a la cobertura para él. Él quiso algo que haría le sentir bien cuando él lo leyó.

En el mundo de relaciones públicas, los comunicados de prensa son los exploradores. Viajan lejos y de par en par, visitando los medios de comunicación por todas partes, y presentando la información sobre sus productos y servicios. La gente de los medios decide independientemente de si cubrir su negocio basado en parte grande en esos comunicados de prensa trabajadores.

Así pues, mucho está montando en ella. Por lo tanto, paga tardar tiempo un poco adicional para cerciorarse de que están equipados correctamente para el trabajo.

Cuando usted consigue una idea para un comunicado de prensa, hágase esta pregunta: “Es este algo que algún otro estuviera interesado adentro o es este algo solamente yo (y quizá mi madre) querrían leer?”

¿Parece fácil, derecho? , Si fuera ésa fácil, no habría bien así que muchos “me miran -- Soy” comunicados de prensa tan grandes que funcionan amuck hacia fuera allí.

Desafortunadamente, “soy así que los grandes” comunicados de prensa son atractivos. Suenan tan buenos cuando usted los lee. Susurran cosas como: “Por supuesto los redactores querrán escribir sobre mí. Haría una historia del interés humano maravilloso/de la característica especial/de característica del negocio. Apenas no vi una historia como esto sobre mi competidor/otro negocio la semana pasada?”

Usted necesita estar en su protector cuando una de estas ideas aparece. Pregúntelas. Interrogúeles si usted debe. ¿“Por qué los medios tendrán gusto de usted? ¿Qué usted ofrece a eso es diferente que otro comunicado de prensa? ¿Cuál es tan especial sobre usted? Porqué alguien querrá leer más sobre usted?” No permita que sus palabras bonitas le influencien. Usted debe conseguir a la verdad. Las ocasiones son qué le seduce no seducirá probablemente los medios.

Recuerde, los medios que la gente está buscando un ángulo o una historia que interesarían a sus lectores. Quieren saber cosas como: ¿“Cuál está en él para mis lectores? Porqué mis lectores cuidan sobre este fragmento de información?”

Si usted puede contestar a esas preguntas correctamente, después usted tiene una ocasión excelente de conseguir la cobertura que usted está buscando.

Ejercicios de la creatividad -- Escriba un comunicado de prensa de interés general

La única manera de conseguir mejor en el reconocimiento de un buen comunicado de prensa es practicar el escribir de ellos.

Comience escribiendo lo que usted piensa es un buen comunicado de prensa. Póngalo por lo menos las 24 horas ausentes. No lo mire. Incluso no piense en él.

Después de las 24 horas está para arriba, lo saca y lo lee. Hágase esta pregunta:

“Es este algo que algún otro estuviera interesado adentro o es este algo solamente yo (y quizá mi madre) querrían leer?”

Reflexione realmente la pregunta. No se deje contestarle demasiado rápidamente.

¿Todavía sienta como ella es de interés general? Entonces intente este ejercicio. Substituya todas las referencias a usted y a su producto por otro negocio y producto. Recomiendo el insertar de un negocio que no sea uno de sus competidores. Utilice el hallazgo/substituya la función en sus programas de tratamiento de textos para hacer esto un proceso rápido y fácil.

Ponga de lado su lanzamiento otra vez. Si usted puede esperar otro 24 horas, todo el mejor. Pero incluso la mudanza encendido a un diverso proyecto y la vuelta algunas horas más adelante le ayudarán para sonar “fresco” a usted.

Leído le otra vez. ¿Usted sin embargo lo encuentra interesante ahora que está sobre algún otro?

Es resistente ver su negocio objetivo. Afortunadamente, ésta es una habilidad que conseguirá más fácil más que usted la hace.

Micaela Pariza Wacek posee conceptos creativos y Copywriting, una agencia de la escritura, de la comercialización y de la creatividad. Ella ofrece dos e-newsletters libres que ayuden a suscriptores a combinar su creatividad con la comercialización contundente y principios copywriting para llegar a ser más acertados en la atracción de nuevos clientes, la venta de productos y de servicios y el impulso de negocio. Ella puede ser alcanzada en http://www.writingusa.com

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