3 pasos a la gran copia

Nada me irrita más que siendo dicho que hay “3 secretos” a la gran copia. La peores siguen siendo que ésos la comercialización promete que diga algo como, a “3 secretos que los gurúes de la copia no quisieran que usted supiera”.

Aquí está un ejemplo 1 recibió apenas el otro día…

“Apenas imagínese… un informe con las palabras del *exact* para utilizar para maximizar su eficacia de la influencia y de la comunicación…”

Para que crea que podría escribir la buena copia simplemente teniendo acceso a estas palabras del *exact*, también tendría que creer que si tenía acceso al *exact* fijado de los cepillos y de las pinturas usados por Picasso, yo podría hacer gran pintor.

Es todo el absurdo.

Sin embargo, hay algunas medidas simples que usted puede tomar que, cuando está admitido la secuencia correcta, puede mejorar su copia.

Paso 1: Imagine QUÉ decir

Mucha de copia, para las páginas del sitio, los email y los boletines de noticias, falla simplemente porque los escritores no se detuvieron brevemente bastante tiempo para imaginar lo que deben decir.

Cuando usted falta “qué para decir” la etapa y a saltar derecho a “cómo decirlo” etapa, usted termina generalmente para arriba con el texto muy vendedor-céntrico. Usted termina para arriba repetir el escrito, destacar las grandes características y ventajas de los productos y de los servicios de su cliente, y decir a su audiencia que deben comprar realmente todo ahora.

El adición del colorete y del polvo al escrito no da lugar a gran copia.

Cuando usted se hace que pasa tiempo en “qué decir”, usted se encontrará el pensar más en la gente a quien usted está escribiendo. Su copia llega a ser lector-más céntrica. ¿Qué él trae con ellos cuando abre esa página o la envía por correo electrónico? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué él quiere de usted? ¿Qué están esperando? Qué puede usted decir eso hará que piensan, “sí, estoy en el lugar correcto. Estos individuos pudieron poder ayudarme. ¿”?

Alcance eso, y todo llega a ser mucho más fácil.

Para me, intento pasar tanta hora que imagina qué decir como hago en la escritura real de la copia. Tengo un desecho del documento sobre la pared delante de mí, en quien he escrito, “cuál es él que estoy intentando realmente decir?”

Paso 2: Escriba bien

Una vez más no consiga todos doblados de forma sobre “cómo” escribir la gran copia, o que la “energía redacta” para utilizar. Céntrese simplemente en tomar “qué decir”, y decirlo bien.

Aquí está una extremidad simple que usted puede ser que encuentre útil.

Cuando usted está escribiendo los primeros esbozos de su copia, escríbala en un programa como la libreta, que no tiene ninguna característica del formato - ningún en negrilla, ninguna raya, ningún color.

Demasiado a menudo, damos formato a nuestra copia para compensar la escritura pobre.

¿Por ejemplo, si usted escribe una oración y entonces inmediatamente sienta que usted necesita un punto de exclamación en el extremo y unas par de palabras acentuado en en negrilla… qué hace eso le dicen? Muy a menudo, qué debe decir usted es que usted no escribió esa oración muy bien en el primer lugar.

La buena escritura, con su propia estructura y ritmo, pone ya énfasis en los lugares correctos. Si usted siente la necesidad de dar formato a una oración para el énfasis, la toma que como advertencia que usted debe, en lugar, reescribir esa oración hasta que trabaje un poco mejor.

La buena escritura puede colocarse solamente, sin la muleta de la configuración para compensar las deficiencias en el arte del escritor.

Paso 3: Ahora usted puede agregar los tactos finales

No soy purista rabioso cuando viene a la copia de la escritura en línea. Y debido a la naturaleza de la experiencia en línea, usted necesitará tomar la nota del formato de su copia.

En línea, los lectores están haciendo cada vez más impacientes. ¡Usted tiene que tan realmente decir, “mirar! Aquí está la copia que contesta a sus preguntas.”

Trabaje con su diseñador para cerciorarse de que la disposición de la página lanza énfasis en los mensajes dominantes. Compruebe hacia fuera las anchuras de columna, y cerciórese de que ningunos de sus párrafos parecen demasiado largos. Agregue esos títulos en negrilla, y quizá algunas palabras en negrilla dentro del cuerpo, aquí y allí.

Y sí, incluso la atención de la paga a ésas “acciona” palabras y frases - como libre, ahora compra, chasca aquí.

En conclusión…

No estoy predicando que usted nunca utiliza el formato y palabras particulares para ayudar a sus lectores a conseguir la información que necesitan.

Estoy diciendo simplemente que estos toques finales deben ser apenas que, el final, toques finales a un gran mensaje que se escriba bien.

Los buenos copywriters dicen la cosa correcta bien, y después agregan tactos finales para hacer el trabajo de la copia en línea.

Los copywriters mediocres saltan la parte sobre el mensaje y la escritura correctos bien. Saltan simplemente a la parte sobre palabras y el formato de la “energía”.

Como cualquier otro de escritura, en línea el copywriting está sobre la conexión con su audiencia y la expresión de su mensaje claramente.

Ningunos cortes cortos. Ningunos secretos. Apenas porciones de trabajo duro y de un amor para su arte.

Nick Usborne es un copywriter, autor, un locutor y un advocat de la buena escritura. Usted puede tener acceso todo el el suyo los artículos archivados del boletín de noticias sobre copywriting y la escritura para la tela en su exceso de sitio de la voz. Usted encontrará más artículos y recursos en cómo hacer el dinero como escritor free lance en su sitio independiente del éxito de la escritura.