Tres pasos para bombear para arriba el drama en su copia

Todo el mundo es una historia. Los juegos video tienen argumentos; historias del informe de los periódicos; las líricas de la música country cuentan un cuento triste.

En un vistazo rápido aparecería que la escritura de la ficción y el copywriting son dos mutuamente - las disciplinas exclusivas. Pero apenas no está tan.

Ficción y parte copywriting el mismo corazón: emoción.

¿Cuál es la meta para un escritor de la ficción? ¿Significo un tipo escritor de la serie de Harry Potter de la cerrar de golpe-explosión de la ficción? Para escribir las novelas superventas.

¿Y cuál es la blanco para un copywriter? Para escribir controles superventas, por supuesto.

Hay tres técnicas de la ficción que pueden bombear para arriba el drama en su copia:

• Imágenes

• Tensión

• Lanzamiento

Mirémoslas uno a la vez.

IMÁGENES

Las imágenes se definen como “imágenes mentales” o “lengua figurada”. Qué lo hacen es crea cuadros en la cabeza de un lector con palabras.

La mejor manera de conseguir una imagen a través es encontrar un poco de terreno común con el lector. Aquí es donde los símiles y las metáforas ayudan. Mientras que algunos pudieron pensar que esta clase de escritura no tiene ningún negocio el ser en copia del correo directo, estoy aquí refutar eso.

Aquí está un ejemplo para el tranquilizante orgánico que llamaremos Tranquilo-Todo:

Tome Becky: Cuando ella la aprendió que el petirrojo había ganado la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del petirrojo de clips de papel.

Tenemos todos, contemporáneamente en nuestras vidas, sentíamos probablemente como Becky. Y ese párrafo nos da una imagen visual de cómo ella está sintiendo. ¿Pero qué sobre petirrojo? Cómo sobre esto:

Tome Becky: Cuando ella la aprendió que el petirrojo había ganado la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del petirrojo de clips de papel -- los que todos fueron alineadas -- apenas tan -- como soldados en un campo de batalla.

La adición de 14 palabras, “las que todos fueron alineadas -- apenas tan -- como soldados en un campo de batalla”, la profundidad agregada a la escena y nos dio un cuadro mental del petirrojo sin completamente la descripción de ella. Los soldados en el símil del campo de batalla fijaron la tensión.

TENSIÓN

La tensión puede manifestarse en porciones de formas. Hay dolores de cabeza de tensión, barras de la tensión, y tensión en tela. Una de las mejores herramientas que un escritor puede tener es la capacidad de crear la tensión en un argumento.

Ahora, éste no tiene que ser el melodrama de Dallas -- puede y debe ser más sutil que ése.

Podía ser apenas una línea.

Eso es él, derecho allí. La línea la derecha sobre donde usted ahora está -- un párrafo de una oración -- crea la tensión toda por sí mismo simplemente por flujo de interrupción. Aquí es donde usted quiere algo memorable, el disturbar, pensativo.

¿Cómo sobre Becky y petirrojo? ¿Cuál era el símil sobre las cajas de clips de papel? Que todos fueron alineados -- apenas tan -- como soldados en un campo de batalla.

La tensión comenzó en dos lugares en esa frase: “apenas tan” y “soldados en un campo de batalla”.

• “Apenas tan” -- Sure, habría podido hacerlo más largo, explicado sobre distancia entre las cajas o descrito cómo cada extremo de caja emparejó el siguiente perfectamente. Pero eso habría sido demasiado largo. “Apenas” describe tan el compulsiveness anal del petirrojo sin ser prolijo.

• “Soldados en el campo de batalla” -- No sólo esta representación visual da le una idea de la clase de demandas del petirrojo de la precisión, pero a estados del “campo de batalla” en una palabra la atmósfera en ese sitio.

La formación de hielo en la torta de la tensión es una línea que usted no ha visto todavía:

Tome Becky: Cuando ella la aprendió que el petirrojo había ganado la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del petirrojo de clips de papel -- los que todos fueron alineadas -- apenas tan -- como soldados en un campo de batalla.

Ella incluso escribió en las paredes.

Ahora, por sí mismo, la escritura de la pared no es que grande un reparto. Después de todo, usted la hizo probablemente cuando usted era un cabrito o durante esa restricción como artista de la pintada en San Francisco.

¿Qué lo hace tan más? El hecho de que siga el párrafo donde Becky lo perdió, tenía una fusión, cuando es postal. Y le hace maravilla apenas qué ella escribió. Crea la tensión porque su comportamiento que usted no espera de un adulto racional.

¿Por qué?

Porque la sociedad nos dice que cuando un adulto está enojado y la escritura lastimada en las paredes no es aceptable. Es algo que un niño haría y no podemos ser vistos como teniendo tan poco control.

Autorización, ahora psicópata del A. de Becky. porque ella escribió en algunas paredes. El lector contendrá su respiración en varios niveles con diversas emociones:

• ¡Whoa! Un qué psico = choque

• ¡Whew! Nunca sería como ese = relevación

• ¡Guau! El deseo I podría destraillarla todo como ella hizo = deseo y envidia

Con 21 palabras, su copia del correo directo para Tranquilo-Todo causado su lector quiere ordenar para cerciorarse de que ella nunca reacciona como Becky lo hizo.

Y cuando ella ha contenido su respiración suficientemente larga, usted la dejó ir.

LANZAMIENTO

Éste es el punto en un trabajo de la ficción donde el escritor deja para ir de la garganta del lector y la deja subir para el aire. Y es la cosa que guarda a lectores el dar vuelta de las páginas si están limitadas en un libro o incluidas en un sobre.

Aquí está Tranquilo-Todo lanzamiento:

Tome Becky: Cuando ella la aprendió que el petirrojo había ganado la concesión legítimo mereció, ella la perdió. Vino unglued. Lanzó las grapadoras y las cajas del petirrojo de clips de papel -- los que todos fueron alineadas -- apenas tan -- como soldados en un campo de batalla.

Ella incluso escribió en las paredes.

Hey, es aceptable hacer una escena a veces. Todo correcto librarse de la frustración encerrada.

No es apenas su avería.

Los dos párrafos pasados que siguen el tumulto de Becky y del petirrojo hacen el empuje para Tranquilo-Todo una clavada de golpe:

Cuando usted está en su nervio último, alcance para Tranquilo-Todo.

Apenas para la diversión, aquí está Becky y el petirrojo como escena de una novela:

Becky la perdió. Hizo exactamente qué sus padres nunca la habían advertido hacer:

HAGA. NO. HAGA. A. ESCENA.

Las briznas del pelo rubio sucio se pegaron al sudor en su cara. La furia la golpeó en el cuarto de la producción, todo el sentido del decoro del negocio perdido.

Encontrando las cosas del petirrojo, sus herramientas, Becky decidían a destruirlas pues el petirrojo la había destruido. Primero estaban un marcador mágico de par en par inclinado y después la pintada en y sobre el escritorio del petirrojo. Cajas del petirrojo de clips de papel - alineados todo apenas tan como soldados en un campo de batalla -- fueron echados por todas partes el piso. Y la grapadora, echada en apenas el de ángulo recto, rompió el vidrio en el marco de la concesión de la edad del anuncio del petirrojo.

La concesión que era legítimo Becky.

Las imágenes se encuentran en el tercer párrafo donde podemos ver realmente qué Becky parece actualmente la explosión. La tensión viene en el párrafo después que y el lanzamiento es la oración pasada.

CONCLUSIÓN

La historia de la copia del correo directo se cuenta con las necesidades y los deseos de un lector para un producto o un servicio ofrecido. Elementos de la ficción -- imágenes, tensión, lanzamiento -- puede realzar la copia del correo directo y hacer la venta.

Recuerde:

La ficción hace algo al lector

La copia hace algo para el lector

Sobre el autor

Victoria B. Rosendahl
Copywriter
Caja de P.O. 280
Urbanna, VA 23175
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